苹果CEO要换人了

库克的时代即将落幕。

一、苹果或迎十年来最大人事调整，库克接任者出现

十余年风雨功过，时至今日，外界已经很难评判，库克究竟是不是乔布斯的最佳接班人，但在人类科技产业历史上，他是最成功的CEO之一，这一点毋庸置疑。

不过，65岁的库克可能将要迎来交棒倒计时。

据彭博社记者马克・古尔曼爆料，苹果正筹划十多年来最大规模的领导层换届。苹果硬件工程高级副总裁约翰・特努斯（John Ternus）成为库克接任者的最大热门人选。 

图源：彭博社 

图源：Apple

随着新CEO的上位，库克最终可能会转任董事长一职，类似于贝佐斯和比尔盖茨的路线。 

图源：Apple

对于为何是约翰・特努斯，古尔曼给出了三大理由。

首先，苹果内部可选高管有限，不少适合的人选正考虑离开或退休。

负责人工智能战略的约翰·贾南德里亚（John Giannandrea）因Siri项目失败仕途受挫；硬件技术主管约翰尼·斯鲁吉（Johny Srouji）正在评估自己的去留；负责环境与政策事务的丽萨·杰克逊（Lisa Jackson）也在考虑退休。

一度被公认为是库克继任者的COO杰夫·威廉姆斯也已于今年7月卸任，并将于年底离开苹果。

人事更迭下，50岁的特努斯被推到了聚光灯下。巧合的是，目前特努斯的年纪与库克接任CEO时同龄，若进展顺利，特努斯或可接续执掌公司十年以上。 

图源：微博

其次，苹果目前更需要技术专家而非销售或运营人才，董事会可能倾向于产品工程负责人。

第三，特努斯表现突出，极具个人魅力，深受苹果粉丝认可，并获库克信任，目前已经被赋予了产品路线图、功能与战略等关键决策权。

近期，特努斯的公众曝光度也显著增加，一切看起来那么有迹可循。

在去年的iPad发布会上，特努斯率先登台，主导了新款iPad Pro与iPad Air的发布；今年的新品iPhone 17 Air，同样也是由特努斯主持发布。

上月iPhone 17系列发售时，特努斯还在伦敦苹果门店亲自迎接顾客，而这一角色此前曾由库克担任。

更令人意外的是，特努斯还代表公司在欧洲多地进行巡回演讲，谈论苹果在环保与可持续发展方面的举措，这一议题正是库克长期关注的领域。 

约翰・特努斯（John Ternus） 图源：彭博社

事实上，苹果的所有硬件产品特努斯几乎都有参与。

2001年，约翰·特努斯加入苹果产品设计团队，最初从事Mac外部显示器开发。

2013年，升任硬件工程副总裁，期间主导Mac向苹果芯片过渡，并带领团队完成iPhone 12系列硬件及M1芯片设计。 

2021年，晋升硬件工程高级副总裁，全面负责iPhone、iPad、Mac、AirPods等产品的硬件工程团队。

2023年，接管视觉产品小组及机器人研发团队硬件部门，现任Apple Watch硬件工程团队及Vision Pro等产品均向其汇报工作，影响力已超越传统硬件工程主管范畴。

换句话说，约翰·特努斯也是从乔布斯时代一路走来的。

目前看来，约翰·特努斯既有产品经验，又得股东认可，其是否能成为继乔布斯、库克后第三位领导者，让人期待。

二、库克在任十余载，功过如何评判？

作为苹果历史上任期最长的CEO，相比一死成圣的乔布斯，库克可能确实不够创新。

但在苹果商业化的历程中，没有库克，未必会有今日接近4万亿的苹果商业帝国。

2011年，乔布斯病重，将苹果托付到到时任COO的库克手中。

当时外界普遍质疑，这位和乔布斯截然相反的管理者能否延续苹果的创新传奇——乔布斯是颇具魅力的“先知”，而库克则更像是一位“管家”。

库克和乔布斯 图源：百度

不过，目前来看，库克交出的答卷还是不错的：

首先是利润，库克执掌后，市值一路从约3500亿美元涨至3万多亿美元，涨幅近10倍，苹果也成为了全球首家市值突破1万亿、2万亿和3万亿美元的科技巨头。

数据还不够直观。2024年彭博社消息，AirPods系列产品一年带来的销量利润，就超过了任天堂、Spotify等整个公司。

其次，若不从利润的角度看，这些年库克虽然“挤牙膏”，但打造的产品依旧极具行业前瞻性。AirPods系列、M系芯片的iPad、iWatch系列和Vision Pro等等，甚至他还推动了苹果向服务业务的转型，Apple Music、iCloud、Apple TV+等等。

苹果全家桶 图源：微博

乔布斯时代种下的根，在库克的时代实现了彻底的发芽、开花和结果。

但AI浪潮到来后，苹果在人工智能领域至今没有太大起色：Siri“笨得离谱”；Apple Intelligence功能延期上线，且实际体验一般；AI团队遭遇大规模核心人员流失。

库克的保守作风开始引发质疑，“让位、退休”的声音也随之而起。

或许，也是时候将苹果交接棒递出去了。

三、苹果新品频频曝光

iPhone 17系列牙膏挤爆了，那库存怎么办？没关系，还有iPhone 17e。

爆料显示，这款“廉价版iPhone”已进入研发阶段，发布时间预计在明年2月至5月之间。

首先最有看头的是，iPhone 17e终于舍弃了刘海屏，换上了灵动岛。

虽然只有6.1英寸，比iPhone 17的6.3英寸小，但也证明，这块用了将近10年的刘海屏，终于要退场了，怎么不算是苹果手机产品线上划时代的一笔。

图源：微博

不过，牙膏是不可能多挤的。iPhone17e虽然用上了灵动岛，但还是60Hz低刷，明显的屏幕黑边也还在。

其次，硬件方面，iPhone 17e 预计会采用最新一代的 A19 芯片，但具体芯片组成必然会和 iPhone 17 的标准版有所区别。据相关媒体推测，应该会保留 6 CPU 核心的基础架构，但 GPU 可能会缩水至 4 个。

不过，考虑到A19芯片新增了神经网络加速器，提升了设备端AI处理能力，同时内存带宽也有所增加，相比iPhone 16e搭载的A18芯片，提升应该还是比较显著的。 

图源：微博

总的来说，为了留住跳槽的老用户，苹果需要这样一台“够用”、“平价”的机型，e系列的使命也正是在此。

当然，除了主打“中低端”市场的机型，广为津津乐道的折叠屏iPhone也要露出真面目了。

目前广为流传的消息是，苹果首款折叠屏手机 iPhone 18 Fold，预计于 2026 年底发布。展开后将是一块 7.8 英寸的内屏，此外还有一块 5.5 英寸的外屏，整体形态可能类似于将两台超薄的 iPhone Air 并排堆叠。 

图源：谷歌

屏幕方面，供应链消息源Digitimes表示，OLED面板初期将由三星显示（Samsung Display）独家供应。

此前，三星显示总裁Lee Cheong就透露过，三星显示将为一家美国大型企业生产可折叠显示屏，正加速推进量产准备工作。虽然Lee Cheong没有透露这家大型企业到底是谁，但几乎可以确定就是苹果。

时隔多年，苹果在折叠屏上放弃了自研，拥抱了“老对手”三星。 

图源：腾讯新闻

10月8日，分析师蒲得宇（Jeff Pu）再次透露有关 iPhone 18 Fold的细节消息。

材质方面，其认为为平衡强度、重量和散热管理，最大创新在于采用混合金属框架，利用钛金属的结构强度来保证设备的耐用性，同时借助铝金属的轻量化特性来控制整机重量。

生产进度方面，蒲得宇透露 iPhone 18 Fold 交由富士康组装生产，目前已进入新产品导入（NPI）阶段。

而当折叠屏 iPhone 真正上市后，苹果的手机产品线也将大大完善：入门的e系列，走量的 iPhone 数字系列、轻薄的Air系列、旗舰Pro系列和Pro Max系列。

总之，新品已经在路上，苹果也在持续前进。

罗马城既不能一天建成，更不能一个人建成。库克退休后，苹果会走向何方？时间会给出答案。