张一鸣高兴坏了，苹果CEO亲自上抖音直播带货，热度爆炸

三十年河东，三十年河西，张一鸣已然站在世界的顶端。

一、库克来抖音直播卖手机

15年前，张一鸣还在因一部iPhone 4太贵而犹豫要不要买；15年后，苹果CEO库克亲自来到抖音直播间带货。

图源：搜狐

10月13日晚，库克突然现身Apple Store旗舰店抖音直播间，进行了面向中国消费者的首场直播带货。

图源：抖音

直播中，库克向观众展示了iPhone Air，坦言这款手机“非常轻，好像能飞走”。

一直以来，苹果主打高端市场，面对如此接地气的卖货方式，网友们纷纷调侃“苹果总裁来了都要喊321上链接”。

其实，在今年8月末，苹果在抖音开通官号Apple Store官方旗舰店，宣布正式入驻抖音。

截至目前，Apple Store官方旗舰店已经在抖音进行了7场直播，主要内容是围绕苹果相关产品进行宣传。

图源：抖音

这次库克高调现身直播间，进一步提高了抖音Apple Store的知名度和权威性，让大家知道，买苹果还能去抖音。

图源：抖音

而说起抖音和苹果，除了张一鸣的那条微博以外，这两者的命运渊源颇深。

早在2016年5月库克来北京时，在王府井苹果零售店，与一众中国应用开发者进行了一次座谈形式的沟通，而参加这次小型座谈会的名单里就有张一鸣。

那会，抖音app已经正式上线。

2017年，抖音平台爆火。当年春节后，抖音持续占据了苹果应用商店的免费排行榜榜首位置，标志着其已经成为一个现象级的短视频平台。

同年，抖音海外版TikTok上线。上线后，TikTok又屡次上榜App Store海外免费榜榜首。

图源：凤凰网

2018年，库克再次访华，走进了字节跳动办公室，和张一鸣一起录制了抖音。

图源：36氪

在后续库克访华的经历中，张一鸣多次对苹果表示感谢，特别提到App Store对抖音国际化的帮助。

而对于苹果来说，开发者扶持早已经是企业文化的一部分，国内开发者如美图CEO也曾对苹果表示感谢。

现在，抖音已经成为了国内知名的电商平台之一，给苹果提供了新的销售渠道，帮助苹果进一步巩固和拓展中国市场。

不得不感慨，多年以前，连买iPhone 4都要斟酌再三的张一鸣，现在也是成功上桌，能和苹果谈生意了。

二、iPhone Air要来了

在直播中，库克宣布：iPhone Air将于下周在中国正式发售，本周五（10月17日）开始接受预订。

图源：苹果官网

在9月发布会上，iPhone Air就以5.6毫米的机身厚度、165克的重量刷新了iPhone轻薄纪录，成为了iPhone系列最为轻薄的一款产品。

目前，iPhone Air提供深空黑色、云白色、浅金色和天蓝色外观，起步存储容量为256GB，并提供512GB和1TB配置，起售价为7999元。

图源：小红书

这款机型最早和iPhone17系列一同在9月发布会亮相，原定于9月19日开售。

不过由于国内三大运营商推迟了这款手机所需的eSIM业务上线时间，iPhone Air国行版的发售时间迟迟未能确定。

10月13日晚间，在库克访华的同一天，中国联通、中国移动和中国电信相继发布公告，宣布获得eSIM手机运营服务商用试验批复，正式在全国31个省区市启动eSIM手机业务。

图源：微信公众号

eSIM业务上线，可以说解决了iPhone Air在中国上市的最后一个难题。

相比传统的SIM卡，eSIM卡不是卡片形式，是一颗可编程的小芯片，用户可以远程配置，也被称为虚拟SIM卡。

图源：百度

其实，苹果早在2011年就已经申请eSIM卡专利。2018年，苹果首次在iPhone上支持eSIM，2022年，美国版iPhone14系列取消实体卡槽。

国内也曾对eSIM卡的推广进行布局。早在17年，中国移动和中国联通都开始推出eSIM卡。四年后，工信部印发的《“十四五”信息通信行业发展规划》中也提出要“推动嵌入式SIM卡（eSIM）”。

此后，eSIM在中国迎来快速发展。

然而到了2023年，三大运营商同期发布公告称，暂停受理eSIM卡申请。

就客观而言，eSIM对于手机厂商、设备制造商和终端用户来说，都有利好。

那为什么要暂停呢？

因为对运营商们来说，会让他们处于更加“卷”的境地。

eSIM的便利性会削弱用户粘性，用户切换运营商的成本极大降低，所以运营商并不想推eSIM。

但随着技术和手机不断迭代，苹果在内的手机厂商们倒逼现在运营商不得不去跟进eSIM。

eSIM上线以后，开放的eSIM预约通道反响热烈。

据运营商披露数据，中国移动预约通道上线4小时内排队人数突破15万。中国联通截至10月13日晚的预约量也接近7万，市场对eSIM机型的期待可见一斑。

图源：中国移动公众号

先前，不少网友担心eSIM上线会导致合约机的问题。对此，苹果官方做出了回应。

图源：微博

大致意思是：三大运营商均都可以给iPhone Air提供eSIM支持，用户不会受限于某家网络提供商或某个多年期服务合约，可以随时选择适合自己的网络和资费。

三、亲自带货，是苹果的自救

直播中，库克坦言：“与中国的苹果社区建立联系，是自己的工作亮点之一，看到中国网友用苹果产品创造的所有了不起的成就，我总是感到难以置信。”

自2012年首次访华以来，库克访华次数已经超过20次，算得上访华次数最多的一批跨国企业高管。

不过纵观苹果的营收数据，会发现自2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%。

今年第一季度，苹果更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；同年第二季度，苹果以13.9%的市场份额位居第五名。

图源：IT之家

而今年第三季度，苹果在中国的营收出现反弹，中国收营收同比增长4%至153.7亿美元，这也是其自2023年以来首次实现同比增长。

同时，新推出的iPhone 17系列在中国市场也取得了亮眼成绩。iPhone 17标准版的首销销量达到了上代同期的185%，几乎倍增。

图源：苹果官网

此外，苹果本季度总营收达到940.4亿美元，创下近年来新高，同比增长10%，高于市场预期的895.3亿美元，净利润达244.3亿美元。

对此，库克表示，中国对部分设备提供的补贴（“国补”）帮助了苹果在该地区的发展。“这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。”

图源：知乎

此外，苹果在线零售负责人Karen接受专访时曾提到，“直播是一种与中国用户进行对话和连接的绝佳方式，苹果全公司都非常高兴能通过这种非常创新的方式和用户进行沟通。”

所以，这次直播，也是苹果在中国本土化营销的一次尝试。

图源：搜狐

近日，有消息称，库克即将卸任苹果CEO一职，苹果硬件工程副总裁特努斯有望成为新的苹果CEO。

与库克擅长运营与供应链管理的背景不同，特努斯长期深耕硬件工程领域，曾主导推出AirPods、Apple Watch、Apple Pay、M系列芯片与Vision Pro等多个产品，是强化苹果硬件优势的领导者。

图源：搜狐

在直播中，库克主推的iPhone Air，正是特努斯主持发布的新品。这场直播既是推销产品，也可视为库克为潜在接班人站台。

中国作为苹果最重要的市场之一，确保其稳定增长无疑是库克交接计划中的重要一环。

在权力交接的可能时间点，库克通过直播强化苹果与中国市场的关系，为未来CEO铺路。

库克的亲自下场直播，一方面为新品造势，另一方面也为苹果接班人奠定良好的市场基础，确保在新一代领导者接棒后，苹果在中国市场能够继续保持竞争优势和良好的发展态势。