一个Labubu，带飞泡泡玛特

1.最新业绩公布

在跨境电商行业蓬勃发展的当下，潮玩领域正逐渐成为一颗耀眼的新星。

近日，泡泡玛特发布最新公告称，2025年第三季度整体收益较2024年同期增长245%-250%，其中，中国收益同比增长185%-190%，海外收益同比增长365%-370%，海外收益在亚太、美洲和欧洲及其他地区分别同比增长170%-175%、1265%-1270%和735%-740%。

第三季度业绩情况图源：泡泡玛特公告

从数据来看，几乎可以用“爆炸式增长”来形容，而海外收益的大幅增长，一方面是今年上半年泡泡玛特进行了五年来最大规模的组织架构调整，包括增加新的大区，强化中台等举措，推动公司全球化布局；另一方面则是得益于其知名IP Labubu的强势表现，这无疑是推动业绩增长的重要驱动因素。

今年三季度，泡泡玛特陆续推出Mini Labubu、SP不眠剧场等IP新品，LABUBU 3.0系列更是全球爆红，可谓是“一盒难求”，其APP也一度登顶各大地区应用榜。例如在TikTok Shop美区年中促上，泡泡玛特自营店直播10小时创收600万美元，直接刷新跨境商家自播销售纪录。

泡泡玛特TikTok直播图源：Facebook

此外，很多人都是这个丑萌小玩偶的“粉丝”。大概从去年开始，Lisa开始频繁在ins上晒出与Labubu的合影，在泰国引发抢购狂潮，随后这一现象开始从亚洲蔓延至全球，成为全球明星名人们人手一件的时尚单品。

不久前苹果公司首席执行官蒂姆·库克到访中国，首站便选择了泡泡玛特的THE MONSTERS十周年巡展，和泡泡玛特创始人王宁、LABUBU艺术家龙家升进行了互动，王宁还向库克赠送了LABUBU的大首领ZIMOMO作为礼物。

另外近期还有网友在澳门、上海的泡泡玛特门店偶遇了贝克汉姆，贝克汉姆还在个人社交媒体上晒出了一只特别定制款的曼联版Labubu，无疑又为这款IP做了一次顶级“带货”。

晒出定制款Labubu 图源：INS快拍

Labubu的成功，也让泡泡玛特创始人王宁的财富大幅增长，此前王宁还坐上了河南首富的位置。今年上半年泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润达47.1亿元，同比暴增362.8%。创始人王宁坦言，“感觉今年营收300亿元应该很轻松。”

2.中国潮玩出海

泡泡玛特的成功并非个例，近年来，中国潮玩出海呈现出大受欢迎的态势。

据海关总署最新发布的数据，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区。

除了像泡泡玛特这样的大品牌受到了消费者的喜欢，一些潮玩新生力量也先后突出重围。例如中山企业Ciaoka潮喀造物在搪胶玩具基础上，主攻毛绒+PVC创新体潮玩赛道，扎根东南亚市场，海外营收稳步提升。

Ciaoka潮喀造物潮玩系列图源：Instagram

甚至一些跨境大卖也开始跨界进军潮玩领域，例如跨境智能家居大卖追觅科技，此前就推出设计师玩具品牌Dreame Mart，并在北京奥园CITY街开出中国首店，在加州布雷亚购物中心开出北美首店，试图在潮玩领域分得一杯羹。

追觅潮玩北美首店图源：insideretail.asia

然而，中国潮玩出海也面临着一些挑战，例如当潮玩IP失去新鲜感和社交属性时，其商业价值也将随之衰减。这并不是空穴来风，毕竟此前就有一些曾经火爆的潮玩IP，由于缺乏创新和持续的运营，逐渐被市场淘汰。

但值得注意的是，泡泡玛特已经开始多元化发展，迈出了重要的一步。

今年6月，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop北京首家门店正式开业，这标志着泡泡玛特在珠宝领域的布局正式开启，开业首日就有诸多系列销售火爆，甚至出现断货售罄现象。

Popop珠宝图源：ELLE

可以肯定的是，通过拓展珠宝等领域，泡泡玛特可以满足不同消费者的需求，实现品牌的延伸和拓展，为其带来新的增长点。

总的来说，泡泡玛特第三季度海外收益的大幅增长，是其长期以来在IP运营、市场拓展等方面努力的结果，这也为中国潮玩出海树立了榜样。但随着时间的推移，只有不断创新，提升IP的内涵和价值，加强品牌运营和营销，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。