辛选双11收官战报：销量突破3000万单

11月12日消息，辛选集团披露双11战报，这是初瑞雪接任董事长后的首份成绩单：今年双11，辛选开播188场次，销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿。直播间上架产品链接超2.2万个，其中7成是国货，共有10场直播销售额破亿；合作品牌近2400家，其中8个品牌达成销售额破亿，84个品牌销售破千万，转化率较去年同比提升2.6%。

图源：辛选官方微博

从品类看，辛选直播间依旧以民生产品为核心发力点。民生产品上架链接占比超30%，稳居所有品类首位。御寒产品上架链接近3000个，成交订单量超450万单。面向中年女性消费者的悦己类商品占比不断提升，珠宝首饰销售额占比达37%，个护美妆品类占比达21%，服装鞋包占比14%。成交省份前三名为河北、山东、黑龙江。

9月辛巴宣布“退网”后，初瑞雪宣布辛选集团与主播的合作模式从签约制变更为合伙制，辛选的主播们将成为自己独立公司的CEO，辛选主要负责供应链，赋能主播自主经营。主播分成提升至60%，辛选仅收取约5%的服务费。双11期间，辛选共有31名主播参与直播，其中腰部主播销售额同比增长29.68%。

其中，10月19日，辛巴徒弟赵梦澈开启了辛选的首场双11大促直播，拿下25亿元的销售额。第二场直播则由初瑞雪主要负责，辛巴通过助理账号连麦直播间，指导和助力初瑞雪直播，最终销售额达15亿元。10月底，辛巴徒弟蛋蛋时隔4个月重新回到直播间，开启双11带货直播。数据显示，这场直播不含黄金类产品销售额破20亿元，总销售超30亿元。

图源：辛选官方微博