“参数消费”成双11服饰品类新赛道，京东30%增速领跑行业

2025年双11全网零售额再创新高。据艾瑞咨询电商监测数据，今年双11期间测算全网零售额近1.8万亿元，同比增长超10%，行业进入稳质提效的新阶段。

服饰品类作为核心消费赛道，在各平台销售额均实现两位数增长的同时，也呈现出差异化竞争格局。其中，淘宝/天猫凭借品类优势保持行业首位，增速达16%；抖音依托内容电商实现21%的增速；京东以30%的销售额增速大幅领跑行业。各方正依托自身核心能力，共同推动服饰消费市场的多元化发展。

值得关注的是，伴随市场规模增长，服饰市场消费趋势也在发生变化，“参数消费”成为本次双11服饰消费的最显著特征，消费者从以往的“跟着感觉走”转向“用数据说话”，理性消费趋势愈发凸显。

《2025双11服饰消费趋势调研报告》显示，作为大促的核心“战场”，超过75%的消费者计划入手秋冬服饰，关注商品可验证成分、可量化功效的“参数党”快速崛起， “参数思维”也已拓展至服饰领域，74.3%的消费者表示，在购买冬季服饰时开始习惯“看数据说话”，羽绒服要查充绒量，大衣关注羊毛/羊绒比例，户外装则紧盯防水指数、透气系数。

与此同时，各大厂商及平台也在“参数”维度上进行专业化升级。有的平台出手规范细分行业的参数标准，建立账号诚信体系，为用户提供更丰富的参数选项，让用户可以快速筛选商品。其中，非常值得关注的是，精于数智化的京东似乎用“理工思维”设定了更专业精准的参数严选标准来把关品质服饰，推出“安心品质”和“JD FASHION”标识，服务关注参数的消费者，并快速获得了消费者的认可。据调研，79.7%的消费者将京东“JD FASHION”和“安心品质”详情页视为最可信的参数说明书。

从消费趋势到行业变革，2025年双11不仅见证了服饰品类销售额的增长，更反映出行业正在从规模扩张向质量提升转型。消费者对产品参数的日益重视，与平台在参数标准化、透明化方面的努力形成良性互动，共同推动着服饰行业向更专业、更品质的方向发展。这种变化既体现了消费升级的深层需求，也预示着未来服饰行业的竞争将更加侧重于专业能力和信任价值的构建。