卖按摩仪年入10亿，深圳大卖冲刺IPO

1.冲刺IPO

三年两度折戟，这家国内智能舒缓穿戴设备龙头此番冲刺，能否叩开资本市场大门？

近期，SKG母公司未来穿戴健康科技股份有限公司（以下简称“未来穿戴”）再次向资本市场发起冲击。据了解，这已是其近年来第3次冲击IPO，此次若能成功，该公司有望成为港股规模最大的按摩设备企业。

SKG官网主页 图源：SKG官网

未来穿戴成立于2007年，但并非从一开始就锚定智能穿戴赛道，而是在2016年才将核心业务聚焦智能舒缓穿戴设备领域，凭借SKG 品牌的精准营销，迅速在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

据弗若斯特沙利文报告，按商品交易总额（GMV）计算，未来穿戴2024年以21.5%的市场份额位居国内企业第一。与此同时，公司的影响力还辐射至全球市场，在全球智能舒缓穿戴设备领域占据4.1% 的份额，就连马斯克的母亲梅耶·马斯克也曾在社交账号上发布其产品，为产品背书。

梅耶·马斯克晒SKG旗下产品 图源：Instagram

然而，亮眼的市场成绩并未让未来穿戴的资本之路一帆风顺，其IPO征程几乎可以说是“屡败屡战”的典型。

2022年6月，未来穿戴首次向创业板发起冲击，但在问询阶段历经一年的漫长排队后公司主动撤回申请；一年多后，未来穿戴将目光投向了北交所，先是在新三板挂牌“热身”，随后又提交了北交所上市辅导备案，但同样以失败告终。

创业板撤回申请 图源：天眼查

如今，未来穿戴第三次向资本市场发起冲击，而在这关键节点，公司一系列高调的财务操作，引发了市场的广泛争议。

最引人注目的，莫过于远超净利润的高额分红以及公司银行借款的急剧攀升，对此公司给出的解释是借款用于“补充营运资金”，但这依旧不免让市场对其现金管理的稳健性打上问号。

2.竞争愈发激烈

在人们健康意识觉醒、运动健身需求攀升的背景下，智能穿戴市场的增长潜力正持续释放。

据Grand View Research提供的数据，2024年全球可穿戴技术市场规模已达到842亿美元，预计到2030年这一数值将攀升至1861.4亿美元，2025年至2030年的复合年增长率高达13.6%。

可穿戴技术市场持续增长 图源：Grand View Research

随着市场的不断扩大，智能可穿戴健康设备赛道也吸引了众多玩家涌入，深圳优美创新公司的智能戒指品牌iQibla就是一个典型例子。

过去四年间，该品牌在中东市场的出货量突破400万只，稳稳占据中东智能戒指市场的头部位置。从核心功能上看，该产品一是能通过戒指上的按键记录信仰活动次数；二是长按戒指按键，可向周围人发起求助。

iQibla智能戒指 图源：iQibla

这对中东用户来说简直是“量身定制”，一方面，中东人每天要进行信仰活动，戒指能够帮让他们精准记录信仰活动次数；另一方面，中东地区天气炎热用户前往圣地时万一出现劳累或身体不适，可以通过智能戒指就能向周围伙伴求救，为出行安全增添了一份保障。

除了这类聚焦特定人群需求的智能穿戴产品，一些主打“人体增强”概念的硬核装备，也在市场中掀起波澜，为智能穿戴赛道开辟了全新的想象空间。

举例来说，来自浙江宁波的华人工程师张勋，花5年时间打造出了智能动力鞋Moonwalkers。这款智能动力鞋融合了动力学建模、电机驱动、AI算法与多传感器融合等多项前沿技术，能够精准捕捉用户的步态，并通过智能驱动系统实时调整行进速度，最高时速可达7英里/小时。

Moonwalkers智能鞋 图源：Moonwalkers

尽管上千美元的定价并不亲民，但颠覆性的设计与强劲的性能，还是让其成为科技爱好者追捧的小众爆款。

最后回到未来穿戴的发展困境，不可否认，这家曾靠精准营销抓住年轻人健康焦虑、打造出网红品牌的企业，如今正身处白热化的竞争红海之中。随着智能穿戴设备赛道竞争愈发火热，越来越多玩家的入局让产品功能同质化现象日益严重，价格战愈演愈烈。

与此同时，消费者对产品也提出了更高要求。在此背景下，未来穿戴若想在第三次IPO闯关中成功突围，并且守住现有市场份额，仅靠营销手段显然远远不够。唯有加大研发投入力度，夯实核心技术根基，优化产品服务体验，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。