这届年货主理人开始流行布置“移动的家”，纷纷爱上在淘宝国货严选买马年车贴、车载小饰品等

选一副马年车贴对联，给车尾挂个毛绒玩偶，在中控台贴一排小胖马或者星星人……这届年轻人办年货又多了一个花心思置办的地方，第三空间：私家车。

公安部在2025年10月数据显示，截至2025年9月底全国汽车量达3.63亿辆。随着私家车的增多，围绕私家车的场景消费也在逐渐升温，从改装到方便日用再到情绪满足，需求多样不一。临近春节，为新年氛围装扮私家车成为性价比市场消费人群的今年办年货的核心选择之一。

图说：围绕“第三空间”私家车，不少年轻人会因为过年场景，选择从内到位个性化装置。

主打源头工厂直供质价比好货的淘宝国货严选数据显示，较去年同期，在个性化消费和情绪满足高热助推下，近4亿选择性价比消费的人群在置办家用年货、宠物年货之外，近六成消费者不约而同转向布置“移动的家”私家车。其中，每10单年货物品中就有1单与车相关，而且，东北、西南、中部等地同东部沿海发达地区占比相同。

在人们装扮“移动的家”必选清单中，功能型和情绪型消费需求力几乎相当。而且，在功能性刚需消费中不分性别，男女性消费者比例不相上下。而软萌、可爱、治愈风的车贴、中控台小摆件等，成为越来越多的年轻人、女性车主的需求。

电商派了解到，围绕私家车场景的功能性消费主要包括刚需的应急启动电源、行车记录仪、车用吸尘器、车载纸巾盒、车载垃圾桶等功能性装置，围绕方便、安全、应急等需求展开。后者则主要为IP 概念的挂件、杯垫、车贴、靠垫、号码牌、安全带保护套等为主，消费者九成为女性年轻人群，主要追求温馨、治愈等个性化需求。

“黑车的车子装上瞬间就明亮了，心情都跟着好起来了”、“买了4次了，真的感觉完全超出预期”、“只能说太满意了”、“选了一排小胖马，马年就该精神精神的过”……

图说：在淘宝国货严选，马年对联车贴、挂件以及小摆件成为年轻车主装扮私家车的TOP选择。

在淘宝国货严选一些车载用品的评论区，消费者对他们能买到这些高质价比、又能带来情绪价值的购物体验留下了分享评论，不少人因此被成功种草。

“车载配件消费一直有，此前主要以玻璃水、清洁拖布等这些基本配件为主。但这两年随着露营、自驾以及年轻女性车主增多等原因，车载用品消费开始有了更多好玩的延展和丰富”。淘宝国货严选行业小二向昭告诉电商派，相较去年，今年供给核心产业带义乌车载饰品产业带的商家成交规模整体翻了近2倍，应急启动电源等满足露营、长途自驾等新场景刚需，以及治愈、情绪价值的IP消费成为核心增长点。

另外，追求质价比的消费者开始注重从“能用”到“好用”的品质升级，越来越多的消费者开始愿意为更高性能、更可靠、更便捷的产品支付溢价，这也进一步带动了产业带供给的丰富和成长。据向昭预测，“这个春节长假，国货严选有两项消费的增长是可预期的，一个是长假带动的自驾、露营行，带动应急电源等刚需的消费，一个是马年生肖款车载周边氛围消费”。

图说：新能源应急电动车成为春节等热门出行节点刚需热销品。

来自义乌产业带某车载用品商家运营负责人告诉电商派，马年春节消费大家都不约而同押中了“圆润马”的形象，截止目前，最受消费者青睐的私家车用品是“马上ok”对联、“小红马挂件”、“马上暴富”车载小摆件等几款马元素车载用品。“日销量能保持114%的增长，红火的马年氛围已经开启了”。

电商派了解到，马年即将到来，今年年货节吃穿用含“马”量爆表。进阶为年货主理人的95后、00后们，选择了“该花花该省省”，吃穿用要排面更高质价比，源头工厂直供、质价比的淘宝国货严选成为他们打年货的主选之一。这个年货节，淘宝国货严选深入了全国100多个优势产业带，集合了吃穿用2万多个商家为质价比市场供给吃穿用好物。