2025抖音电商发展数据报告发布：货架场景成交额同比增长49%

1月15日消息，《2025抖音电商发展数据报告》发布。

2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入。过去一年，中小达人在达人带货中的成交额占比超过85%，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强。

图源：抖音电商

直播电商推动市场扩容。2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，一批新商家在较短时间内实现经营规模跃升，超过8万个新商家直播成交额突破百万元。

平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%，成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单。此外，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额。

直播电商为传统文化和国货品牌打开新的增长空间。非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70%。国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元。

在算法推荐和内容传播的助力下，102亿单农产品从田间直达城市餐桌，农特产品店播商家数量同比增长51%；一批冷门好书也实现“出圈”，平台日均售出图书超过300万册，超60家出版社成交额同比翻倍。

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