泰国电商巨头轰然倒下，五年亏损10个亿

一、电商平台NocNoc彻底停摆

随着全球跨境电商行业新星涌现，市场的格局正被改写，一些曾经备受瞩目的电商平台，开始一个接一个的退场。

已经经营了7年时间之久的泰国知名电商平台NocNoc近日就迎来自己的大结局，其运营商BetterBe Marketplace已通知泰国电子交易发展局，宣布将于2026年2月9日00:00起正式停止运营，不再接受商品和服务订单，并于2026年5月彻底关闭应用程序。

NocNoc宣布停止平台运营图源：khaosod

熟悉泰国电商市场的朋友可能知道，NocNoc是当地比较出名的家居建材及产品电商平台，其创立初心是将消费者与商店、建材、家居和综合家居服务连接起来，打造一站式家居解决方案平台。

得益于泰国电商行业发展的早期红利，叠加当地消费者线上采购大件家居商品的习惯日渐养成，NocNoc在发展初期便顺利驶入增长快车道，迅速在本土市场站稳了脚跟，并在2020年-2021年吸引了暹罗水泥集团（SCG)的大量投资。

然而，好景不长，随着平台持续推进打造综合性解决方案平台的目标，投资、技术、人才、市场教育等方面的成本不断高涨。与此同时，由于越来越多竞争对手涌入，泰国电商市场竞争也趋向白热化，内外压力下，NocNoc发展步伐逐渐放缓

从运营商BetterBe Marketplace往年财报就能感觉到NocNoc持续加重的运营负担。

数据显示，自2017年起，BetterBe Marketplace就持续保持亏损，2020年-2024年这五年时间里，其累计营收达到32.6亿泰铢，而亏损却达到45.2亿泰铢（约合人民币10.07亿元）。仅在2024年一年，其亏损就达到11.23亿泰铢，是总营收的三倍还多。

NocNoc五年亏损超40亿泰铢图源：khaosod

事实上，家居建材赛道受物流、退货、安装、维保以及复购率等因素的影响，利润空间本来就比较有限，叠加外部竞争压力，NocNoc陷入持续亏损也是意料之中。平台在声明中也承认，停止服务是“鉴于当前的经济形势和电商市场激烈的竞争”而做出的选择。

雪上加霜的是，与Shopee、Lazada等竞争对手背后的大资本相比，NocNoc的本土股东（比如SCG）显然更关注短期财务回报，不会为了长期的市场主导地位而承担数十年的初期亏损，这也NocNoc SCG让平台再资金密集型的电商赛道失去了续航能力，最终只能熄火。

暹罗水泥集团SCG图源：Nikkei Asia

二、市场大浪淘沙

客观来讲，NocNoc股东选择及时止损，也是无可厚非。

一方面，平台常年深陷亏损泥潭，持续投入却迟迟不见盈利曙光，股东们难免失去耐心；另一方面，当前泰国电商市场已是巨头鏖战的红海，即便NocNoc不计成本烧钱突围，也很难从头部平台手中抢占更多市场份额。

根据研究机构Milieu Insight的调查，泰国网购市场的绝大部分份额基本已被三大平台牢牢瓜分，其中Shopee以89%的受访者使用率排名第一；新晋头部玩家TikTok Shop凭借高增速跻身第二，使用率达到71%；Lazada紧随其后，使用率为66%。

泰国前三大电商平台图源：Brand Inside

即使已经位居市场头部，但各家平台依然不敢懈怠。

不久前就有消息传称，Shopee将继续加大对泰国的投资，预计投入10亿泰铢用于创作者计划，并利用AI全面升级直播体验。无独有偶，去年年初TikTok也许下重磅承诺，宣布未来五年将投资3000亿泰铢（约88亿美元）推动泰国数字基础和AI发展，助力其成为全球数字产业中心。

TikTok宣布将在泰国投资88亿美元图源：ainvest

头部平台明明已占据绝对优势，却仍在大手笔砸钱巩固壁垒，正应了那句“比你优秀的人比你还努力”。在这样的激烈竞争下，NocNoc股东选择止损离场，也就不足为奇了。

对此，业内人士提醒，NocNoc关停意味着泰国最后一家本土电商市场平台的最终退出，而这也为泰国初创公司和平台敲响了警钟，尽管这些平台坐拥本土化运营的天然优势，但面对外资平台的强势挤压、越演愈烈的价格竞争，以及不断上涨的运营成本，本土玩家的生存挑战依旧严峻。

总而言之，从NocNoc的遭遇我们可以看出，随着巨头的持续加码、技术壁垒的不断抬高，以及合规成本的逐年攀升，泰国电商市场规则早已经发生改变。对于中小玩家而言，与巨头正面抗衡无异于以卵击石，唯有找准差异化赛道深耕细作，才能觅得一线生机。