放弃红海内卷，冷门小家电月销破百万

一、TikTok冷门小家电大火

小家电是公认的热门赛道，但在这个拥挤的大类目里，仍藏着许多鲜有人注意到的细分领域。

近日，TikTok美区家电大类热销榜就杀出一款冷门小家电产品——来自小店“Looply shop”的一款售价18-30美元的超声波清洁器。

FastMoss数据显示，该产品于2026年1月10日上架，在短短一个月时间就卖出了近万单，总销售额达到23.53万美元（约合人民币162.6万元）。并且目前该产品销量还呈现上升趋势，近7天共卖出2772单，销售额达到近7万美元（约合人民币48万元）。

 总销售额达到23万美元 图源：FastMoss

具体来看，Looply shop这款产品之所以能上架即卖爆，主要是因为其兼具了实用性和便捷性，同时还有多位达人流量加持。

首先，在产品性能上，这款清洁器采用超声波清洁技术，能靠高频振动引发空化反应，让液体内无数微气泡瞬间爆裂产生冲击，无死角地剥离物体表面和缝隙间的污垢，可以妥善处理眼镜、首饰、手表等多种物品的清洁难题。

更重要的是，虽然超声波清洁器这个名字很高大上，但实际用法却非常简单，用户只要在仪器内倒入清水，放入需要清洁的物品，点击启动按键即可完成清洁，上手毫无门槛。

爆火的超声波清洁器 图源：TikTok

当然，所谓“酒香也怕巷子深”，再好的产品都离不开恰到好处的营销推广。

经统计，上架的这一个月以来，Looply shop超声波清洁器总计联动了111位带货达人，发布推广视频664条，累计为产品贡献了88.27%的销售额。

其中，达人@Lily Luna的粉丝数量虽然只有不到1000人，却仅凭一条视频成功带来1165件预估销量。视频中，达人将发黑的首饰丢进清洁器，短短瞬间，水中就泛起墨绿色的浑浊；清洗完成后，原本暗沉黢黑的首饰焕然一新。前后鲜明的视觉反差，形成了极具冲击力的记忆点。

@Lily Luna视频内容图源：TikTok

二、冷门小家电频出爆款

事实上，小家电向来是市场长青类目，包括空气炸锅、蒸蛋机、酸奶机等均是典型代表，除了TikTok外，小家电这类产品在其他平台同样销售火热，这也和人们固定的日常生活需求以及对高品质生活的追求息息相关。

Statista数据显示，预计2026年全球小家电市场收入将达到2789.94亿美元，其中，厨房小家电和真空吸尘器是收入占比最高的两个细分领域。

 小家电市场规模 图源：Statista

不过，尽管小家电市场仍在持续扩容，但早已不是蓝海赛道，行业内已跑出多家亿级头部品牌，比如年营收超100亿的新宝股份、“创意小家电第一股”小熊家电、清洁家电巨头石头科技等，均在全球市场占据可观份额，每年出口量十分惊人。

与拥有资本、技术、供应链优势的头部大牌相比，普通中小卖家很难在主流品类中拉开差距，无论是产品研发还是价格竞争，都难以形成核心优势。因此，避开红海、深耕冷门细分，成为了许多大卖选择的破局方向。

在此情况下，包括超声波清洁器在内，越来越多冷门小家电突围而出，此前TikTok美区爆火的一款迷你旅行熨斗，就是极具代表性的爆款案例。

区别于传统家用熨斗，这款迷你旅行熨斗体积小巧、单手可握，外出携带极为便捷。使用时只需加入少量水，待机身预热完成即可快速熨烫衣物，无论是旅行出游、商务出差，都能轻松解决衣物褶皱问题，精准击中了出行人群的核心痛点。

数据显示，在TikTok美国站，该产品单日销量高达7400件，销售额超14万美金，一举登上TikTok区热销商品榜；上架两个月不到，累计销量就超过1.2万件。

 登上热销商品榜图源：Shoplus超店有数

总而言之，冷门小家电的持续走红，印证了当下跨境电商的一大趋势：避开红海、深耕细分，精准击中用户痛点。对中小卖家而言，与其在热门赛道内卷，不如挖掘小众刚需，搭配轻量化营销，同样能在庞大市场中跑出属于自己的爆款。