市占率稳居第一，Takealot领跑南非电商市场

1.Takealot继续领跑

非洲电商正迎来爆发窗口期，作为区域经济龙头的南非，正凭借完善基建与强劲消费力，成为跨境品牌必争之地。

近日，据PressPulse最新发布的报告显示，Takealot在南非市场依旧占据领先地位，在声量与正面情绪上领跑行业，是约45%常规网购消费者的首选购物目的地。

Takealot在南非市场领先 图源：mybroadband

作为南非电商市场的“领头羊”，Takealot的优势不仅体现在用户认可度上，更在于其深厚的本地化运营积淀。此前就有相关数据指出，Takealot在南非电商市场中的份额超过50%，长期在电商平台排名中位列第一。

而Takealot之所以能持续领先，离不开其扎实的本地基建与全品类布局——消费者可以在平台上购买到电子产品、母婴用品、家居园艺、时尚服饰等众多领域产品，而物流基础设施的持续加码，更是Takealot巩固优势的核心举措。例如在几个月前Takealot还开设了一处新的仓储枢纽，显示出其持续完善物流体系、提升履约效率的决心。

计划启用新枢纽 图源：htxt

从南非电商市场的整体环境来看，其发展潜力不容小觑。

作为非洲第二大经济体，南非的消费能力在非洲地区首屈一指，经济底子扎实、基础设施较为完善且人口众多，这些都为电商行业的发展提供了良好的基础。更重要的是，随着互联网的普及和电商平台的不断涌现，南非电商市场正在经历快速增长的黄金时期。

此前Statista发布的一份报告就指出，在2023年至2027年间，预计南非电商市场的渗透率将增加10.3个百分点，并在2027年达到59.7%的峰值。

南非电商市场渗透率持续提升 图源：Statista

在巨大的市场增长潜力面前，南非这片土地吸引了众多玩家，他们的加大布局力度，推动南非电商市场迎来新一轮的竞争浪潮。

2.市场竞争激烈

报告显示，排在Takealot之后的是全球电商巨头亚马逊，它也是Takealot南非市场最具竞争力的挑战者。

亚马逊对南非市场的布局早有铺垫，早在2018年就在开普敦设立了首个非洲数据中心，发展也相当迅猛。自2024年5月在南非上线以来，亚马逊在南非主要城市大范围铺设取货点，同时推出了当日达服务，大幅提升了用户购物体验。

亚马逊南非站官网页面 图源：Amazon

2025年，亚马逊进一步扩大布局，切入杂货和宠物食品等高频率消费品类，与Takealot正面硬刚。

与本土巨头和全球霸主不同，以Shein和Temu为代表的中国跨境电商平台，则凭借独特的商业模式，在南非市场重塑着行业格局。

整体来看，它们依托中国强大的供应链优势，将高性价比的时尚服饰、小商品等直接从中国发货到南非消费者手中，打破了当地传统的零售生态，快速吸引了大量对价格敏感的年轻消费者，在短时间内占据了一定的市场份额。

值得注意的是，Shein和Temu两家中国平台获得的大多偏向负面，物流时效不稳定、售后体验不足、部分合规相关的问题引发了不少争议，这也成为中国平台在南非市场进一步发展的重要阻碍。

各电商平台评分 图源：PressPulse

整体来看，如今的南非电商赛道格局已逐渐清晰：Takealot凭借深度的本地化运营和完善的物流体系，牢牢守住本土基本盘；亚马逊依托全球供应链优势和持续的资金投入，紧追不舍，不断缩小与本土巨头的差距；而Shein与Temu等中国平台，则在价格优势与合规压力之间艰难寻找平衡，同时通过创新的本地化策略寻求突破。

但可以肯定的是，南非电商战场已从流量争夺转向综合实力比拼，物流效率、合规能力、本地化体验成为决胜关键。