中国麻将在海外爆火，身价翻了数十倍

1.麻将风靡TikTok

做跨境出海的卖家都有个共识：传统文化是块“香饽饽”，但想做好却没那么容易。现如今，越来越多中国好物走出国门的方式变了，不再执着于“原汁原味”的输出，而是顺着海外用户的喜好做改造，让传统文化融入他们的日常生活，反而收获了意想不到的热度。

最近，TikTok上一场“麻将桌游”的沉浸式视频火出了圈。一位博主分享的短视频里，两款麻将桌游玩法十分简单，抽到相同牌面就能消除，没有复杂的规则门槛，再加上麻将碰撞时清脆的声音，解压又好上手，很快吸引了全球网友的关注。

麻将桌游火出圈 图源：TikTok

据了解，这款爆火的麻将桌游来自Doremimall的网站，售价在45至120美元之间。截至目前，这条视频最终收获了超3790万次播放、73万点赞，评论区里清一色都是求购买链接的留言，热度直接带动了产品热销。

实际上这并不是麻将第一次在海外走红，早在几年前，美国生活方式品牌“OH MY Mahjong”就靠改造麻将，做到了年销3000万的成绩，可以说是相当成功。

与中国传统麻将不同，OH MY Mahjong的麻将更规则适配美式玩法，没有照搬中国传统麻将的繁复纹样和书法字体，而是换成了海外年轻人喜欢的高饱和色彩、几何图形和花卉图案。更贴心的是，还在牌面上标注阿拉伯数字，帮欧美用户快速识别牌型，把“万、筒、条”这种抽象的概念更简单传达了出来，降低了使用门槛。

更适配海外消费者的麻将 图源：OH MY Mahjong

更让人意外的是，这款本土化改造后的美式麻将，售价高达300至500美元，约合人民币2067-3446元，比国内普通麻将贵了数十倍，却依然被老外抢着下单。原因就是，它没有把麻将当成一众东方文化符号输出，而是更贴合海外用户的娱乐习惯，自然能快速打开市场。

2.传统文化出海

其实一直以来，海外消费者对东方文化都有着浓厚的兴趣，但由于文化壁垒，有一些我们习以为常的东西并不是他们能够轻松理解的，此时“本土化”就显得尤为重要。近几年来，也有很多品牌通过这样的方式，在海外市场成功突围。

中医里常见的刮痧，也靠着本土化适配，在海外做成了高端生意。由美籍华裔创立的LANSHIN，就从一个小众品牌一步步成长，现在已经是中医美容赛道的标杆，品牌产品将中医刮痧与现代科学结合，把国内十几元的刮痧板卖到了一百多美元的高价。

LANSHIN刮痧产品 图源：LANSHIN

LANSHIN的成功，同样藏着一个简单的逻辑：读懂海外消费者的偏好。

材质上，它没有用普通石材或塑料，而是选择了海外用户更熟悉、更认可的玉石和玫瑰石英，降低了用户的接受门槛；宣传上，它不生硬科普“经络气血”这种老外难以理解的概念，而是转化为“淡化细纹、消除浮肿”的美容功效，精准贴合欧美美容圈的需求，让海外用户愿意为这份东方美容体验买单。

还有历史悠久的中国香品，也在海外找到了新的突破口。一对加拿大亚裔夫妇创办的Kinobjects品牌，专门售卖檀香、鹅梨帐中香等中国香品，还有各类香炉香座，要知道，东西方香文化差异巨大，老外对中国香几乎没有认知，想要打开市场难度不小。

夫妻俩另辟蹊径，从中国文化入手，为每一款产品赋予有趣的中国文化故事，例如混合香印的设计灵感源于吉祥符号莲花、如意；飘云琉璃香炉则融入了传统祥云元素，成功在海外破圈。

飘云琉璃香炉 图源：Kinobjects

从这些成功的案例中能够发现，传统文化出海，早已不是过去简单的单向输出，而是要学会“投其所好”，让产品主动适配海外用户的个性化生活方式。

对卖家来说，把东方文化与本土需求相结合，让产品既有文化韵味，又能融入海外用户的日常生活，才能在激烈的竞争中脱颖而出。