三年亏损40亿，GoPro开启新一轮裁员

一、确认裁员

长江后浪推前浪，在竞争对手的步步紧逼下，昔日风光无限的巨头GoPro，一步步滑向绝境。

消息显示，近日，美国知名大卖、运动相机领域鼻祖GoPro确认了一项大规模裁员计划。其向美国证监会提交的文件披露，裁员计划已经获得公司董事会的批准，目的是降低运营成本并提高运营杠杆。

按计划，GoPro本次将在全球范围裁掉145名员工，听起来数量不多，但截至2026年第一季度末，该公司员工总数也才631人，裁员比例达到惊人的23%，相当于每5人裁1人。

GoPro为削减成本裁员23% 图源：The Wall Street Journal

不得不说，最近美国科技行业裁员频率真是高，仅2026年第一季度，就有超5.2万个科技工作岗位被裁减，其中大部分与AI驱动直接相关。

比如，电商平台亚马逊就在2025年底开启了一项波及3万人的裁员计划，裁员规模约占总体员工数量的近10%。而在去年6月，亚马逊首席执行官安迪··贾西就预告称，随着人工智能工具的使用率逐步增加，可能会导致进一步裁员。

亚马逊大裁员图源：The Wall Street Journal

不过，与其他科技企业不同，GoPro此次裁员显然无法用“AI升级”作为借口，毕竟该公司明显是深陷长期业绩亏损，裁员纯粹是为“止血”。

数据显示，2025财年，GoPro营收为6.52亿美元，同比下滑18.71%；归母净利润呈负值，一年亏损了9348.70万美元，这已经是该巨头连续第三年亏损，累计亏损达到5.7亿美元（约合人民币38.9亿元）。

连续三年亏损图源：富途

二、神话破灭

作为运动相机品类的开创者和代名词，GoPro曾经是绝对的行业霸主，最巅峰时期，其全球运动相机市占率一度超过75%，统治力可见一斑。

2015年，也就是在纳斯达克上市的第二年，GoPro股价一路狂飙至93.85美元，市值突破130亿美元，风光无两。

然而，危机很快到来，2016年，GoPro拒绝与大疆达成合作共赢协议，选择自研无人机Karma，结果新产品上市仅16天，就因为无故炸机被全部召回。彼时大疆无人机已在欧美市场势如破竹，两者境遇形成了极其鲜明的对比。

尼克·伍德曼介绍Karma无人机图源：新浪

终于，2018年1月，GoPro无人机项目无疾而终，创始人尼克·伍德曼承诺的Karma二代，至今连个影也没见着。

第二增长曲线开拓失败，也影响到GoPro的运动相机业务基本盘。

为了应对无人机项目带来的巨额亏损，GoPro开启一系列降本增效计划：公司员工数量从2015年底的1600人一路下滑至600余人，研发、运营、营销等投入不断收缩，产品迭代速度大不如前。

跨境商海大浪淘沙，不进则退。在GoPro“抽血续命”这段时间，影石、大疆等品牌突飞猛进，靠惊人的技术迭代速度和高性价比的运动相机产品，持续侵蚀GoPro的市场份额。

相关数据显示，截至2025年Q3，大疆运动相机在全球市场份额已经攀升到66%，原先的霸主GoPro，占比仅为18%。

GoPro市场份额被大疆彻底反超图源：久谦咨询

站在2026年的当下，GoPro的焦虑与迫切远超任何同行，比谁都急于求变、寻求破局。

今年2月，公司任命资深财务老将Brian Tratt出任新任 CEO，并将大部分希望押注在二季度即将发布、搭载GP3芯片的全新机型上。创始人兼CEO尼古拉斯·伍德曼承诺，今年计划实现7.5亿至8亿美元营收，一举弥补前两年的亏空。

曾经的行业霸主，如今却要靠孤注一掷的新品赌未来，不禁令人唏嘘。然而，GoPro的破局之路，从来不是更换 CEO、推出新品那么简单，如何找回曾经的创新力、重新找准市场定位，才是它熬过寒冬、重获生机的核心。