京东超市联合Keep发布《Z世代健康食品消费趋势报告》

11月10日消息，近日，京东超市联合Keep发布《Z世代健康食品消费趋势报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，身材焦虑不止年轻人，年长女性愈发注重身材管理。同时，减脂人群的年龄段范围明显扩大，不止年轻人有身材焦虑，55岁以上人群低糖/低脂/低卡商品消费量逐年上升，他们的消费占比由2020年的10.3%上涨至2021年11.3%。

另从各地区低糖低脂的食品消费情况来看，北京、上海、广州、深圳的男女都爱好身材。其中，上海、广州、深圳男性低糖低脂食品消费占比大于女性，而北京女性低糖低脂食品消费占比大于男性。

就影响消费者购买减脂食品的因素来看，15.6%的受访者表示味道是决定其是否愿意购买减脂食品的第一条件，其次是商品的价格，是否是正品及其他因素。同时，相比较于未婚人群不到40%的购买比例，购买低糖低脂商品的已婚人士占比高达64.2%。

另外，《报告》指出，调查18-30岁年轻人对低糖低脂食品的印象：77.5%的年轻人认为，吃糖不利于身体健康，自己糖摄入量太多，但其中60%的人无法抵御糖的诱惑。同时，数据还显示，今年，低糖低脂食品在上班族个人食品消费中的占比由2020年的10.9%提升至今年的11.9%。

值得注意的是，《报告》还指出，健身减肥运动后味道管理成趋势，男生女生在运动后更爱味道持久的洗护产品。京东超市11.11开门红数据显示，沐浴露2小时完成去年同日全天成交额，洗发水4小时完成去年同日全天成交额。

此外，京东超市健康食品促销销量远高于日常销量，京东11.11大促，开门红前4小时，精品黑咖啡成交额同比增长6倍，植物奶成交额同比增长10倍。