Temu在法国狂飙突进，跃居第四大电商平台

一、在法国强势崛起

在全球市场上疯狂进击的Temu，最近又取得新突破了。

近日，法国电商销售联合会（Fevad）发布2024年第三季度电商网站排名，Temu成功跻身前5强，位列第四，仅次于亚马逊、LeBonCoin和Booking。

Temu成法国第四大电商平台 图源：Fevad

数据显示，今年第三季度，平均每月有5060万法国网民访问排名前20的电商网站，这个数量比去年同期增长了100万以上。其中，Temu每月平均吸引1840万独立访客，占法国总人口数的28.7%。

今年7月，法国市场调查机构FoxIntelligence曾发布报告，显示Temu在法国市场的渗透率已经达到11.9%，客户群规模几乎与Shein相当，但这时距离Temu上线法国市场仅过去一年多。

在法国之外，Temu在欧洲其他市场的表现同样不容小觑。今年8月，丹麦工业联合会发布最新丹麦电商数据：Temu在丹麦市场的认可度高达71%，仅次于德国平台Zanlando和瑞典平台Boozt。

11月，瑞士圣加仑大学发布研究数据，过去12个月内，以Temu为首的三大中国电商平台纷纷闯进瑞士最受欢迎的十大网购平台榜。其中，Temu排名最高，为第四。同时Temu也是这期间，增长最为显著的电商平台，增长指数为4.6。

Temu成瑞士第四大网购平台 图源：ecommercenews.eu

不仅如此，在全球范围内，Temu的市场表现也在持续刷新记录。全球软件开发与数据聚合平台SimilarWeb数据显示，截至今年9月，Temu.com的月均访问量已经接近7亿次，成功超越eBay，成为全球访问量第二大的电商网站。

二、探索新方向

从2022年9月上线至今，两年时间，Temu就已经在各大电商市场取得突破性成果，如此迅速的成长步伐，可谓惊人。不过，在市场扩张之外，Temu也不得不考虑野蛮生长期过后，如何继续维持稳健增长。

为此，Temu最近似乎在考虑新的发展模式。有消息称，Temu计划推出类似淘宝的第三方平台模式，进一步放宽商家要求，在选品、定价、和店铺经营方面给予商家更多自主权；与此同时，商家需自行处理跨境物流。

Temu推出平台模式 图源：观点网

今年早些时候，Temu上线半托管模式，并将发展重心寄托于此。但对大多数小商家而言，半托管模式竞争不算低，经营成本却很高，单单跨境物流这一项就能让人抓耳挠腮。无论是出于商家利润考量，还是从平台长期发展来看，仅靠半托管和全托管模式似乎还不足以稳固Temu在市场上的竞争优势。

因此，新的平台模式或许是Temu为继续向上发展定下的新方向，此后，Temu将以半托管、全托管、第三方平台三种模式并驾齐驱，在全球市场上继续激流勇进。

不过，在考虑发展问题之外，外部市场竞争也不容忽视。比如最近，亚马逊酝酿已久的低价商城amazon haul正式上线。不少业内人士都认为，amazon haul是亚马逊为抵抗Temu低价竞争推出的应对措施。反观Temu，虽然已经和低价优势紧紧绑定在了一起，但亚马逊所拥有的综合优势，Temu似乎还未清晰地展现出来。

亚马逊低价商城haul上线 图源：亚马逊

可以预见的是，随着Temu的扩张步伐进一步加快，一系列市场挑战也将随之而来。无论是内在的成长需求，还是外在的市场竞争，都需要一些时间去适应和消化。而未来，Temu能否有效应对这些挑战，顺利获得一个理想状态，我们将拭目以待