毛绒玩具卷入年轻市场，在TikTok美区卖脱销

1、毛绒玩具走红TikTok

现如今，玩具早已不再是儿童的专属。随着人们生活压力的不断增大，带有情感治愈的毛绒玩具成为大批成年人的“新宠”。

最近，一款垃圾箱造型的钩针毛绒玩具在TikTok火得“一塌糊涂”。仅在11月18日至11月24日这7天内，产品就售出1.23万单，一举冲上TikTok美区玩具类目榜首位置。在11月21日这天，销量更是高达3326单，单日销售额破1.69万美金。

冲上销量榜首 图源：FastMoss

单看这款玩具其实并没有什么特别之处，小巧的钩针毛绒垃圾箱造型，不过其搭配“没事，我很好，一切都很好”的情绪标语，用一种幽默诙谐的方式传达当代人的情绪心境，它可以挂在钥匙扣上当装饰品，也可以当成书桌摆件。

据了解，销售这款玩具的小店Bestikshopp于今年9月份正式入驻TikTok美区，小店内这款产品共有7款不同颜色，销量都颇为可观，热卖颜色更是库存紧张。在相关带货视频评论区，不少用户表示，“太可爱了，我的办公桌需要它！”“我可以买来送给同事当圣诞礼物”......

毛绒玩具颜色 图源：Amazon

说实话，这款小小的毛绒玩具能在TikTok热卖，主要是因为击中了消费者内心的深层需求。受生活和工作压力的影响，不少人会产生负面情绪，而这种毛绒玩具一定程度上能为消费者提供“情绪价值”，给人一种温暖和慰藉。

2、情绪治愈玩具热潮

相关研究显示，毛绒玩具确实有缓解焦虑的作用，尤其是那种加重毛绒玩具。因为适当重量、舒适的物体会给身体施加压力，通过深度接触压力刺激从而影响自主神经系统减慢心率和呼吸，让人感到平静。

此前TikTok上一条时长仅6秒的收货视频意外爆红，视频内容是一博主展示自己买的一个加重恐龙毛绒玩具，很快就获得了超970万次播放量和140万点赞数。之后该博主又发布了自己对这款玩具进行填充的视频，同样拥有180万次的播放量。

毛绒玩具开箱视频 图源：TikTok

在TikTok上搜索标签#Weighted anxiety dino，可以发现该词条浏览量高达超4亿次，不少人表示这款恐龙玩具能让他们在焦虑的时候平静下来。在社媒营销的传播下，这款玩具一跃成为当时的爆品，产品供不应求。

事实上，近几年像这类带有能缓解压力、具备情绪支持的玩具一直都是热卖好物。

比如说解压爪子玩具，也就是我们常说的“捏捏”，是今年Wildberries上最畅销的商品之一。今年4月至11月期间，俄罗斯人在这类玩具上花费了4.7亿卢布，其中10月份是销售高峰期，共花费1.57亿卢布，环比增加41%。

解压玩具畅销 图源：RB.RU

还有具备解压功效的香氛玩具、乐高花束等也颇受欢迎，许多消费者表示在拼插乐高花束的过程中会渐渐忘记烦恼，完成这样一个花束作品也能让人感觉成就满满。

越来越多的人渴望通过这类治愈系玩具来释放压力、缓解焦虑，这让偌大的玩具赛道迎来了一个新的风口。目前圣诞节将至，玩具类卖家可以抓住这波机会，从中找到突破口，争取实现爆单。