亚洲商品成抢手货，超六成俄罗斯人在线订购

1、亚洲商品成新宠

随着文化传播途径的多元化和电子商务的兴起，俄罗斯人对亚洲商品的兴趣持续增长。

Yandex Market的一项调查显示，超过90%的俄罗斯人指出，过去几年他们注意到社会对亚洲文化的兴趣日益浓厚，许多人甚至会专门从亚洲购买商品，他们通常会为此选择市场。

亚洲商品需求上涨 图源：RGRU

具体而言，有36%的俄罗斯人对亚洲文化直接感兴趣，其中有超80%的人会购买来自该地区的商品，并且主要通过线上渠道订购（66%），相关产品的市场需求由此大涨。

例如在2024年7月至10月，Yandex Market平台上“装饰化妆品”类别中的亚洲化妆品收入水平增长了54%，其中唇部化妆产品（+123%）、面部产品（+44%）和眉毛（+23%）这三大类别增长最快。

另外，电子产品类别的中国品牌产品需求也颇为旺盛，销售额同比增长77%，市场份额增加了3%，达到总营业额的21%。同时市场上销售各种中国商品的卖家数量在一年内增长了17倍，这一增长趋势还在持续下去。

Yandex上的中国电子产品 图源：Yandex

值得一提的是，俄罗斯人对亚洲商品兴趣的激增并非暂时现象，而是逐渐成为一种消费习惯。调查指出，51%的消费者希望在商店中看到更多亚洲商品，例如家电和电子产品（46%）、护理和装饰化妆品（39%）以及家居用品（25%）等类别。

2、中国货成香饽饽

亚洲商品在俄罗斯销售火热，其中中国商品尤其受欢迎。小到儿童用品、美容护理产品，大到家电电器、3C数码等，都成为热卖品。

根据Yandex Market的数据，在2022年初至2024年上半年这两年多时间里，俄罗斯消费者对中国电子产品和家用电器的需求激增了两倍多，比如小米、华为、真我等电子品牌的手机、笔记本电脑等，以及小米、海尔等家用电器品牌的吸尘器、空调等销量亮眼。

中国电子产品电器需求激增 图源：Forbes

业内人士分析称，中国商品低质廉价的刻板印象已经成为过去，如今中国消费品牌正以性价比等标签重新打开俄罗斯消费者的心门。当然，除了中国商品本身所具备吸引力外，这背后也少不了一众电商平台的助推。

例如Yandex Market正式推出了一个中国商品专区Finds from China，该专区汇集了100万种来自中国的商品，覆盖家居用品、电子产品、家电、运动等多个类目；在Ozon上，消费者可以直接从中国卖家手中购买到超1000万种中国商品，如服饰鞋帽、电子产品等。

中国商品专区 图源：Yandex Market

俄罗斯另一大巨头Wildberries还将目光对准中国卖家身上，全面开放中国卖家入驻，并给予丰富的激励政策，以此扩充来自中国的商品种类，提升平台竞争力。

可以预见的是，在这波趋势下，未来中国商品及中国卖家在俄罗斯电商市场将获得更多发展机遇。还没有入局的卖家可以谨慎考虑，建议摸清市场状况并结合自身实际情况，再决定要不要入场。