销售额增至百亿美元，美国在线杂货市场实力显现

1.销售额增长

2025一开年，美国在线杂货市场继续保持增长态势。

近日，一份来自Mercatus和Brick Meets Click公布了一份杂货店购物者调查报告。报告数据显示，今年1月美国在线杂货市场的销售额为100亿美元，相较于去年同期增长了16.6%，该月是美国在线杂货销售额连续超过95亿美元的第六个月，这主要得益于各大杂货商会员和订阅计划的普遍折扣。

美国1月在线杂货销售额达100亿美元 图源：Brick Meets Click

同时，受到自2024年中期以来持续的各种会员和订阅促销折扣的推动，1月份美国配送销售额的增长速度更快，达到了41亿美元，同比增长了37%；在线杂货配送的月活跃用户群 (MAU)、订单频率和平均订单价值 (AOV) 也都有不同程度的上涨。而自提渠道的销售额同比增长4%，金额为42亿美元。送货上门销售额则同比增长9%，金额为16亿美元。

送货销售额增长 图源：grocery dive

对于送货销售额的强劲增长，Brick Meets Click合伙人David Bishop表示：“这在很大程度上是由Mass和沃尔玛推动的，持续不断的促销策略对频率和支出产生了预期的积极影响，同时也提高了留存率和钱包份额，这将使其竞争对手的增长在未来更具挑战性。”

2.在线杂货发展

近年来，电商行业的快速发展，特别是在线支付和快速送货服务的普及，为在线杂货购物提供了有力支持。大数据和人工智能等技术的应用又推动了电商平台的智能化升级，优化了消费者的购物体验。就此，全球在线杂货市场发展了起来，逐渐爆发出增长潜力。

根据研究机构Technavio去年年底公布的一份最新报告，全球在线杂货市场的规模正在不断扩大，预计在2024——2028年间，该市场的的复合年增长率会达到21.48%，仅4年就能增长1.65万亿美元。沃尔玛、亚马逊、Target、Costco等在线杂货平台是这一市场的“头号玩家”。

全球在线杂货市场规模扩大 图源：prnewswire

从地域来看，亚太、北美、欧洲是全球在线杂货几大主要市场。这其中，美国在线杂货市场的增长比较稳定，金额也较高，而亚太在线杂货市场的增长速度尤其快，全球在线杂货市场66%的增长都来自这一地区。

以印度为例，根据印度品牌权益基金会（IBEF）公布的数据，当前印度在线杂货市场正在呈指数级增长。2021年，这一市场的规模仅为39.5亿美元，而到了2027年，这一数字预计将会增长到269.3亿美元，暴涨超过581%。不仅如此，印度在线杂货市场的快速增长还带动了快商务的发展，2022财年至2024财年，印度快商务市场商品交易总额的年增长率超过70%，不可谓不惊人。

2027年印度在线杂货市场规模将达到269.3亿美元 图源：indianretailer

对于跨境电商卖家而言，全球在线杂货市场的兴起和发展能提供广阔的市场空间和新的机遇。如果卖家能密切关注市场动态和合规要求，不断提升自身的品牌影响力和市场竞争力，那么或许有望抓住这波机遇，实现业务的新增长。