假货卖得比正品还多，卖家心态崩了

1、日用品假货泛滥

电子商务迅速崛起的同时，假货问题也日益严重，小到常见的日用品、化妆品，大到手机、电脑等电子产品，无一不被假货入侵。

在发展火热的俄罗斯电商市场，家用化学品成为假货重灾区。Gorodissky知识产权安全公司分析指出，俄罗斯电商市场存在大量非法销售的家用化学品，仅2024年，就有12.27万件，远超最初报告的7.5万件。

假冒家用化学品泛滥图源：CNEWS

这些假冒商品主要通过社交网络出售，如VKontake、Telegram、Instagram，这三大平台占在线交易上所有非法产品的43%，另外有40%的非法商品在Wildberries、Avito、Ozon和Yandex Market等平台上出售。

具体来看，假冒洗衣凝胶最为常见，约有5.09万件，占比41%；其次为洗发水（32%）、洗衣粉（27%）。这些假冒洗衣产品的供应链大大超过网上市场授权产品的数量，比如洗衣粉商品真假比例为1:4.7（真品0.7万件，假冒商品3.3万件）；洗衣凝胶商品真假比例1:2.7（真品1.87万件，假冒商品5.091万件）。

洗衣粉产品图源：Wildberries

假货流通量比正品还高出2-5倍，电商市场急需整顿。值得一提的是，目前电商平台已经开始打击假冒商品，但这些商品似乎正流往社交平台。从数据上来看，Wildberries上出现假冒商品的频率比Avito上低得多，“VKontakte”上的广告中假冒商品比例最大，是正品的10倍。

2、打假刻不容缓

坦白说，作为消费者生活必需品，洗衣用品一直是假冒产品的重灾区。近些年来，俄罗斯消费者深受其扰。

2023年11月，俄罗斯警方捣毁了一个存放大量假冒Ariel洗衣粉的仓库，假冒洗衣粉共达2.2万公斤，警方还搜查出印着Ariel品牌的空白包装以及伪造的货物随附文件，随后两名运输假冒产品的卡车司机被逮捕。

捣毁假冒洗衣粉仓库图源：LSM

其实不止是洗衣用品，由于线上交易量急剧上升，市场上假冒产品的种类和数量正快速增加。俄罗斯工业和贸易委员会负责人古捷涅夫指出，如果2023年在线平台上销售的产品价值为7.6万亿卢布，那么假冒商品价值将增长50%，达到11万亿卢布。

尤其像香水、化妆品、家用化学品等细分领域假冒商品较多，另外像烟草产品、酒精饮料、医药产品等则是被俄罗斯消费者投诉的重点对象。

为了打击假货问题，俄罗斯电商市场采取了一系列行动，例如扩大必须贴标签的商品清单、要求平台在产品卡上显示“诚信标志”标记的信息、制定关于市场运营的单独法案等。

一些电商平台也积极响应，如Ozon推出一项针对假货交易的惩罚措施，一旦发现销售违禁商品，不仅会屏蔽商品，还会对卖家处以每件高达1万卢布的罚款。

Ozon对售假卖家罚款图源：Oreanda-news

可以预见的是，未来俄罗斯电商市场打假力度会越来越大。不过再多的措施终归只是治标不治本，鉴于电商市场的复杂性，要想彻底杜绝假货问题并不容易。对于卖家来说，一个公平、良性的竞争环境需要大家共同维持，因此还是要合规经营，这样才能走得更稳。