Wildberries复活节前两周相关产品销量增近40%

4月24日消息，Wildberries数据显示，复活节前两周，平台相关商品销量同比增长近40%，显示消费者对节日商品的强劲需求。自3月中旬起，复活节相关商品的销售持续保持在高位，并在随后的四周内维持稳定水平。尽管需求上升，整体价格趋势却呈现下降，数据显示，该类商品的平均价格较月初下降了约4%，与多数零售渠道价格上涨形成鲜明对比。

图源：New Retail

在众多商品中，烘焙套件的销售增长最为显著，同比上涨7.7倍，成为该期间增长最快的品类。尽管其平均价格上涨了约10%，消费者的购买热情依然高涨。其中，罗斯托夫州的销售增长最为突出，较去年增长近14倍，显著高于莫斯科的6.4倍增幅，显示节日氛围在南部地区尤为浓厚。

烘焙相关配套产品也表现不俗。烘焙盘的销量同比增长超过55%，尽管不及烘焙套件增幅显著，但这一类商品通常具有更长的使用周期，因此也反映了消费者更长期的家庭烘焙倾向。在该类产品的地区销量中，斯塔夫罗波尔边疆区、克拉斯诺达尔边疆区和罗斯托夫地区分别以74%、70%和61%的增长率领跑。

此外，用于复活节蛋糕制作与装饰的配料需求亦有显著提升。装饰顶饰销量增长102%，蜜饯增长55%，糖果洒和糖霜分别增长45%和43%。作为复活节传统奶酪糕点的常用原料，干果的销量亦增长63%。与此同时，现成复活节蛋糕的销量同比增长114%，部分受益于其平均价格下降近18%。从地区分布看，莫斯科和圣彼得堡的消费者更倾向于选购成品，销量分别增长143%和125%。

节日氛围的浓厚也带动了其他配套商品的销售增长。节日礼盒、蛋杯、食用色素、装饰贴纸与蜡烛的销量分别上涨41%、40%、26%、21%和15%。整体来看，消费者在节庆期间的支出更为多元，既有自制传统食品的热情，也有对成品与装饰物的持续关注。