家电巨头爱仕达出海，将斥资上亿在越南建厂

一、计划越南建厂

面对动荡的贸易环境，把鸡蛋放进不同篮子里，是出海企业避免区域风险的有效途径。

近日，国产家电大卖爱仕达发布公告称，公司计划通过全资子公司爱仕达（香港）有限公司，斥资不超过1.5亿元，在越南同奈省建设新产能，主要用于建设炊具、小家电及工业机器人项目。

爱仕达计划越南建厂 图源：巨潮资讯

由于该投资计划还涉及在越南设立孙公司，后续还需商务部门、发改部门等有关主管部门批准，因此具体的项目实施时间还有待进一步确定。

爱仕达表示，越南建厂计划是今年公司针对炊具、小家电及工业机器人品类制定的出海战略之一，在越南布局产能不仅有利于控制生产成本，更有助于公司拓展东南亚市场，并为出口欧美及其他海外市场铺垫良好的贸易条件。

作为国内小家电巨头，爱仕达在家电出海队伍中也算是头部企业。一方面，爱仕达给不少国际知名企业贴牌生产，为部分高端客户提供独家代工，在出口市场积累了一定的企业影响力。

另一方面，爱仕达也通过自主品牌向外拓展，先后在美国、加拿大、日本、新加坡、新西兰等多个国家和地区完成ASD商标注册，并通过亚马逊、沃尔玛、Shopee、Temu等海外主流跨境平台扩大产品销售。

此外，为了更加贴近新一代海外受众，爱仕达还打造了全新厨具品牌Chef Power。在亚马逊上，Chef Power主打烹饪厨具套装，价格相对亲民，销量表现突出，不少链接月销量都能达到上千。去年底，Chef Power首次参加黑五大促，10天内便斩获百万美金销售额。

Chef Power销量突出 图源：Amazon

最新财报数据显示，去年爱仕达海外营收达13.40亿元，占公司总营收的45.8%，较上一年大幅增长，且增速远超内销渠道。显然，在这样的营收驱动下，爱仕达的出海动力也会更强。 

二、小家电巨头加速出海

事实上，爱仕达大力布局海外市场，也是因为国内市场增长放缓。在此形势下，出海寻找新增长自然成为了小家电巨头的发展共识。

奥维云网数据显示，2023-2024上半年，国内厨房小家电市场需求趋向饱和，行业竞争日渐白热化，并以价格优势为核心焦点。2024下半年，价格战趋于缓和，市场竞争开始强调以质取胜，对企业产品力提出更高要求。

这一来二去，即便是行业头部，也不可避免地感受到增长疲乏。2024年国内厨房小家电整体零售额同比下降0.8%。今年一季度有所好转，零售额同比上涨2.5%，但零售量小幅下滑1.1%。

显然，国内厨房小家电市场已经过了高速增长期，眼下，巨头们要想继续拉动增长，也只能将目光放向更广阔的全球市场。

比如苏泊尔。早在2007年，苏泊尔通过股权出让，与法国小家电集团SEB达成深度合作，获得了SEB集团的全球销售网络支持。这期间，苏泊尔持续拓展海外业务，并在越南布局产能，形成了稳定的外销规模。

去年，苏泊尔海外收入达75.02亿元，同比增长21.07%；国内收入达149.25亿元，同比下滑1.21%。

苏泊尔海外销售增速大于内销 图源：巨潮资讯

除了国内发展起来的小家电品牌，本身就致力于出海的品牌，更是完整地吸收了市场增长红利。

比如成立于2011年的深圳晨北科技有限公司（VeSync）。去年，晨北科技总营收达6.5亿美元（约合47亿元），同比增长11.5%；归母净利润达9304.8万美元（约合6.2亿元），同比增长20.1%。如此强劲的盈利能力，可谓惊人。

并且，这些营收来源全球各地，其中北美市场贡献4.8亿美元，占比73.6%；欧洲市场贡献1.3亿美元，占比20.15%；剩余部分来自亚洲市场，日本与中东是主要增长点。

晨北科技全球销售网络 图源：VeSync

再比如国产品牌Gaabor，2021年成立，短短一年时间，销售额就突破2亿元，并且拿下Shopee东南亚区域小家电类目Top2、TikTok东南亚小家电类目Top1。到第二年时，Gaabor的累计订单量超过182万台，单空气炸锅品类销量就超过100万台。

Gaabor主营产品 图源：Gaabor

可以看到，无论是从国内起家做海外业务，还是生而全球化，一批国产品牌已经在全球小家电赛道跑出了“加速度”。这既是一代出海人的奋斗故事，也是中国小家电出海的发展缩影。

展望未来，随着技术持续突破，品牌力持续提升，中国小家电在海外迎来高速增长的同时，也将赢得更广泛的全球影响力。