巴西人热衷跨境网购,一年消费200亿
一、巴西跨境网购热火
随着互联网普及率不断提升,全球跨境电商飞速发展,巴西消费者跨境网购的热情也被充分点燃。
近日,巴西联邦税务局发布关于巴西国际网购支出的最新数据,2024年,巴西消费者在跨境网购方面消费了近150亿雷亚尔(约合195.15亿人民币),较上一年实现翻倍增长,创下迄今为止的最高记录。

巴西跨境网购支出大涨 图源:G1
深入来看,跨境网购消费大涨,与巴西日益扩大的电商用户规模息息相关。市场情报公司PCMI的数据指出,截至去年底,巴西约九成的成年人口已经参与网购,其中近八成的用户是网购常客。另外,大约六成的用户也会经常使用跨境网购平台。
这些数据,在巴西电商平台的流量走向中也有深刻体现。市场研究机构Conversion的报告显示,2024年跨境电商是巴西增长最快的领域,全年新增访客数量达到1.34亿,月均访问量也从1.97亿次上涨至目前的3.31亿次,同比增长68%。
不过,在用户自发购买之外,进口税收上涨也是推动跨境网购支出增加的重要原因。去年8月,巴西政府开始对价值50美元以下的国际订单征收20%的进口税。在此之前,凡是加入巴西电商自愿性合规计划(Remessa Conforme)的公司,都可免征该税。

巴西取消跨境小包裹免税政策 图源:uol
巴西联邦税务局的数据显示,去年通过对国际汇款征税,政府全年收税28.8亿雷亚尔,同比增长45%。若只对比价值50美元以下的国际订单,从去年8月征税开始,到年底巴西税务局就征收了6.7亿雷亚尔的税。
此外,从订单总量变化也能看出税收对支出的影响。2024全年,巴西消费者共购买了1.9亿份国际订单,较2023年的2.1亿份订单明显下降,这意味着每份订单的购买总额在大幅上涨。
总体来看,巴西消费者热情上涨、进口税收增加都在一定程度上推动了巴西跨境网购规模持续扩大。对跨境卖家而言,这背后既是机遇也是挑战,在设法吸引巴西用户的同时,还需多多留意市场监管,在合规经营的前提下实现可持续发展。
二、抢占巴西市场高地
事实上,作为拉美最大的电商市场,巴西一直是各大巨头争相布局的地方。这在一定程度上,也会推动巴西市场向着更大更具活力的方向发展。
一方面,新兴电商势力陆续进入巴西市场。去年6月,Temu正式登陆巴西,一上线便展露出黑马之势,当月下载量进入巴西全应用榜前11、购物类应用榜前4;次月,更是直接冲上全应用下载榜第一。现在,按流量份额计算,Temu已跃升为巴西第二大电商平台。

Temu月均访问量位居巴西电商第二 图源:Conversion
今年5月,另一大电商新秀TikTok Shop也正式启动巴西业务,允许卖家利用短视频带货,用户也能直接在视频和直播中完成下单。国际银行Banco Santander对此作出预测,到2028年,TikTok Shop巴西GMV有望达到250-390亿雷亚尔,占市场份额的5%-9%。如果预测正确,那么四年之内,TikTok就能跻身巴西前五大电商平台。

TikTok Shop有望跻身巴西前五大电商平台 图源:terra
另一方面,在新势力之外,已经占据一席之地的平台也在加速拓展份额,力图稳固市场地位,抵御外部竞争。
比如现下巴西最大的电商平台美客多,今年美客多计划将继续向巴西市场投资340亿雷亚尔(约合58亿美元),用于加强其电商和金融业务,特别是扩大物流基础设施及分销网络。最近,针对免费送货,美客多又陆续推出利好政策,降低买家免邮门槛,补贴卖家物流成本。

美客多将在巴西投资 340 亿雷亚尔 图源:portalin
同样作为头部平台,Shopee对巴西也寄予了厚望。今年以来,Shopee已在巴西官宣两座新物流中心,物流覆盖能力再度提升。流量增长板块,Shopee于今年上线了视频平台Shopee Video,以社交电商模式拉动巴西业务增长。
拉美企业投资银行Itaú BBA的报告显示,目前,Shopee巴西的年收入已达到600亿雷亚尔(约合10.3亿美元),是亚马逊巴西的两倍,美客多巴西的40%。
显然,在市场潜力的吸引下,各大巨头都正加足马力,争夺巴西市场份额。由此推动,整个巴西市场规模及上限也将不断实现新的突破。对平台而言,全力参与竞争已是不得不做的选择。对卖家而言,这便是实现增长的重要机会。
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