尼日利亚实行税收新政，跨境网购低于300美元免税

一、尼日利亚免税新政

在进口税收政策持续收紧的当下，新的免税信号或许比以往任何时候都更激动人心。

最近，尼日利亚海关服务委员会（NCSB）批准了一项新的进口免税政策，限额为300美元（约合人民币2135.91元）。即价值300美元及以下的进口商品将免征税款，直接过关。目前，这项政策已经生效。

尼日利亚实行免税新政图源：premiumtimesng

不过，这项条款不适用于商业进口，而是面向跨境网购用户。每位消费者每个季度有一次免关税机会，相当于一年可免税四次，超过这个范围就需按规定缴纳税费。

虽然总体来看，这项新政策仍保留一定限制力度，但对跨境网购用户及跨境直邮卖家而言，其利好信号还是较为强烈。

市场研究机构ECDB数据显示，在非洲，尼日利亚是第四大电商市场，2024年收入约为25亿美元，预计今年增幅将保持在15%-20%。同时，尼日利亚是非洲人口第一大国，在基础条件持续提升的背景下，电商渗透率有望持续增长。

尼日利亚电商市场规模图源：ECDB

这意味着，在尼日利亚，跨境电商拥有较为良好的发展条件。消费者对海外商品接受度高，探索欲望强。

目前，在尼日利亚市场，非洲电商巨头Jumia是市场份额领先的平台。今年第二季度，Jumia收入达4560万美元，同比增长25%。其中，尼日利亚作为其核心市场，贡献了最大增量，季度内订单量同比增长25%，GMV增长36%。

在Jumia之后，跨境电商浪潮也带动国际巨头进入尼日利亚。去年11月，Temu正式登陆尼日利亚，上线即给出限时全场包邮、90天退货时效、100美元代金券等新客福利，迅速吸引了当地消费者关注。以至于在尼日利亚应用商店，Temu一度成为下载量最高的app。

Temu进入尼日利亚图源：YouTube

与此同时，亚马逊、Shein等也是尼日利亚地区较热门的跨境电商平台。这些平台虽未在尼日利亚形成大规模布局，但因其丰富的商品选择以及价格优势，同样深受当地消费者青睐。

值得一提的是，9月中旬，尼日利亚联邦政府取消了离岸价税计划 (FOB) ，这项计划规定，进口商需为进口货物支付相当于货值4%的额外税款。现在，这项费用取消，对进口商及相关供应商，都是一大利好消息。

二、非洲电商市场加速发展

坦白来说，免税政策不仅对跨境买卖家有利，对市场本身也能起到一定的助推作用。特别是以当前非洲市场格局来看，一些激励性的措施对发展电商规模确有必要。

据市场调查机构Statista预测，今年非洲电商市场收入将达404.9亿美元，用户渗透率达28.2%。显然，和成熟市场相比，非洲电商市场仍有较大增长空间。而要填满这些空间，就需要鼓励更多买卖方参与。

非洲电商市场规模图源：Statista

站在消费需求的视角，非洲消费者也迫切需要更多海外货源。一方面，非洲地区生产力有限，很多商品难以进行量产，甚至可能因为缺乏关键供应环节而无法生产，这就使得进口商品成为重要补充来源。

另一方面，生产力有限使得人均可支配收入不高，消费者依赖物美价廉的产品。据Jumia首席执行官Francis Dufay透露，Jumia的典型客户月收入在200-500美元之间，可支配收入约为20-30 美元。这意味着Jumia需要提供更多低价商品，5-10美元的鞋子或者80美元的电视。

也正在这种形势下，今年Jumia开始大规模招商中国卖家，并在深圳组建了一支本地运营团队，提供账户管理、内容翻译等服务，专注吸入具备货源优势的跨境卖家。

Jumia开放中国卖家入驻图源：Jumia非洲跨境电商

Jumia数据显示，目前平台已有约1.2万名国际卖家，其中大多数来自中国。这些中国卖家也是营收支柱，贡献了三分之一的商品销售额，同时推动跨境业务年增长率达60%。

除了当地市场需求，长远来看，对跨境卖家而言，非洲市场也是实现全球化布局的重要一环。这不仅是为把握非洲市场的增长潜力，也是为应对外部环境变化，寻找平衡出海业务的新支点。

总而言之，非洲电商市场有其独特一面，虽然挑战重重，但也蕴藏着可观的发展前景。只是，这种独特性可能对卖家提出了更高要求，既要让产品或服务适配需求，又要精准掌控布局时机，在深思熟虑后做出选择。