拼多多Temu在海外杀疯了，成哥伦比亚第二大电商平台

拿下又一市场

在全球跨境电商的激烈竞争版图中，Temu的异军突起备受瞩目，在全球市场中也展现出了惊人的扩张速度。

自2024年3月进入哥伦比亚后，Temu就一直在加速狂奔，截至2025年7月就已成为仅次于Mercado Libre的第二大电商平台，将亚马逊、AliExpress和 Grupo Éxito等竞争对手甩在身后。

成第二大电商平台图源：larepublica

详细来看，目前Temu日均处理约10万单包裹，月均220万单，按年计算的话，有超过2640万个包裹从Temu流向哥伦比亚的千家万户。另外，平台网站月访问量达2480万次，在加勒比地区的拉瓜希拉、博利瓦尔和圣安德烈斯等地搜索量增长尤为显著。

之所以能在哥伦比亚市场取得成功，很大程度上得益于Temu创新的商业模式——哥伦比亚电子商务商会（CCCE）会长玛丽亚·费尔南达·基尼奥内斯（María Fernanda Quiñones）指出：“Temu通过积极的低价策略、强折扣促销和游戏化元素，将消费者与中国制造商直接联系起来，消除了中间商，显著降低了成本。”

除此之外，Temu的营销策略也并不是对所有用户用一个办法，而是通过对消费者浏览记录和购买偏好的细致分析，精准推送个性化的优惠券和闪购活动，大大提高了消费者的购买转化率。

但需要注意的是，尽管Temu在哥伦比亚和巴西取得显著成功，但Temu的高歌猛进并非毫无隐忧。

举例来说，Temu以低价为核心竞争力的模式，在一定程度上影响了当地原有的商业生态平衡，对本地零售商造成了巨大的压力，引发了本土企业的不安与抵制。此前，哥伦比亚零售协会（Fenalco）和巴西类似机构还呼吁政府收紧跨境电商的税收政策，以保护本地企业。

Temu同样面临挑战图源：straitstimes

全球迅猛发展

不得不说，哥伦比亚市场长期以来在全球电商格局中是被低估的，看似一般却蕴含着巨大的发展潜力——例如从基础市场环境来看，哥伦比亚拥有超5000万人口，其中35岁以下群体占比超一半，再加上超70%的互联网普及率，对电商行业的发展都有着巨大的推动作用。

另外，据支付平台Worldpay此前发布的《2025全球支付报告》显示，哥伦比亚电商市场一直保持着高增速，从2024年的160亿美元增长至2030年的350亿美元，复合年增长率(CAGR)达到13%。

哥伦比亚电商规模不断增长图源：360radio

Temu在哥伦比亚的成功，只是其在海外布局后受到好成绩的一个缩影，除了哥伦比亚，Temu在其他市场表现也十分惊人。

就以拉美市场为例，进入拉美后Temu 已扩展至智利、秘鲁、乌拉圭等多个国家，展现出强劲的区域扩张势头。2024年6月，Temu正式进入拉美最大的电商市场巴西，不到一年时间Temu就做出了超越Shopee成为巴西第二大电商平台的亮眼成绩，虽然据最新数据已被反超，但这也足以证明其强劲的实力。

Temu成巴西第二大电商公司图源：Temu

当然，Temu在这些市场的崛起还得益于区域电商市场的低渗透率。数据显示，2024年，跨境电商在巴西和哥伦比亚的占比均不到5%，这也为Temu提供了广阔的增长空间。

事实上，经过几年时间的大规模营销投入和扩张，将视野放大到全球来看，Temu都有着不错的表现。早在今年年初，美国金融顾问机构Bernstein reports就发布消息称，Temu已经超越亚马逊，成为全球月活跃用户数量最多的电子商务平台。

而在今年二季度，Temu也实现了新的突破，实现了显著的用户增长，全球月活跃用户（MAU）飙升至4.165亿，同比增长68%；日活跃用户（DAU）增长至7050万，同比增长65%。尽管季度下载量放缓，但累计下载量突破了10亿大关。

TemuApp下载量数据图源：backlinko.com

总体来看，Temu稳居哥伦比亚第二大电商平台，是其在全球跨境电商市场持续发力的一个缩影。而在未来，Temu若想在全球跨境电商市场持续保持领先地位，需要在应对政策风险、提升物流服务质量、平衡低价策略与产品品质等方面持续发力。

对于其他跨境电商从业者而言，Temu的成功经验与面临的挑战都极具借鉴意义，如何在全球新兴市场中找准定位、发挥优势、应对竞争，将是决定其未来发展的关键。