国产脱毛神器出海爆卖，在TikTok年入千万美元

在海外突围

在炎热的夏季，去海边度假成为消费者的共同选择，但欧美等地女性毛发相较国内女性更加旺盛，因此在去海边度假之前，解决从腋下到四肢的多余毛发，成为他们日常仪式感的重要一环。

欧美女性消费者对脱毛工具的需求很大，脱毛产品的选择并不少，蜜蜡、脱毛膏、剃毛刀等不胜枚举。但在一众脱毛产品中，有一款来自中国的除毛仪凭借独特的定位和卓越的性能，成功俘获了海外众多女性消费者的心，它就是Akunbem。

Akunbem主页 图源：Akunbem

过去市面上大部分的剃毛刀都是为男性设计的，难以适配女性敏感的肌肤和多样的脱毛场景，因此使用体验并不理想。但Akunbem推出的电动剃须刀是专为女性设计的，针对女性的需求、特点进行了精心研发。

详细来看，这款二合一脱毛器堪称“全身脱毛小能手”：主刀头使用陶瓷刀片高效除毛，能有效减少皮肤拉扯，底部圆形刀头则实现“小范围精修”，适用于面部、腿部、腋下等全身毛发。

适用于全身脱毛 图源：Akunbem

另外，产品还具备IPX7级防水性能，允许用户在洗澡时安全使用，集多重优势于一身，让Akunbem一经推出便吸引到众多女性消费者的关注。

产品力之外，精准的社媒营销策略是Akunbem破圈的关键。TikTok作为全球知名的社交媒体平台，拥有庞大且活跃的年轻用户群体，且女性用户占比很高，Akunbem便大力布局此类平台。

在内容上直击女性脱毛痛点，与大量美容、时尚领域KOL合作进行产品推广，尤其是毛发较为旺盛、对脱毛需求更为迫切的黑人女博主，通过她们分享使用前后的显著差异，吸引感兴趣用户关注。这样做的效果也非常好，即便是一些粉丝量并不多的博主，也能给该款脱毛仪提供巨大流量。

在社媒平台上进行营销 图源：TikTok

除此之外，他们也会在平台上发布“浴室剃腋毛”“旅行便携使用”“传统剃须刀与Akunbem对比”等相关视频，将Akunbem剃须刀的效果及优势直观地展现给受众。同时，Akunbem还会推出促销折扣活动，进一步激发了用户的购买欲望，成功实现了产品的精准推广与销量转化。

脱毛市场爆发

Akunbem的爆火绝非偶然，其背后反映的是全球脱毛市场的蓬勃发展态势，特别是随着年轻一代对身体护理意识的增强，全球脱毛市场正迎来爆发式增长。

据GMI测算，2024年全球脱毛产品市场规模估计为153亿美元，2025年全球市场规模将达160亿美元，到2034年预计增长至246亿美元，年复合增长率4.9%。

全球脱毛产品市场规模 图源：gminsights

详细来看，脱毛产品市场按产品类型细分为脱毛膏、脱毛蜡、剃须凝胶和泡沫以及脱毛设备，每种产品都有各自的优势，因此近两年也有不少类型的爆品出现。

举例来说，Athena Club就是一个专门研发面向女性脱毛、剃须产品的品牌之一，该品牌做到了深入洞察女性消费者的需求，从产品设计到包装，都充分考虑女性用户的审美和使用习惯。

其推出的一款脱毛刀的刀片采用圆扁头的形状，能很好适应女性身体曲线，且脱毛刀上含有舒缓皮肤的水活性精油，能避免皮肤损伤。凭借着多方面的优势，这款产品的复购率一度超90%，远高于其他刮毛刀品牌。

Athena Club脱毛刀 图源：Athena Club

而说到脱毛仪器，就不得不提到知名品牌Ulike，曾经拿下多次全球销量第一的它，除了在国内有着不少的关注者，其产品在海外市场同样取得了不俗的成绩。例如在日本市场，Ulike就曾一举击败本土巨头雅萌、松下等品牌，成为日本女性消费者心中的首选脱毛仪品牌；此外，Ulike在进入美国市场仅仅3个月就掀起了一波购买狂潮，实力不容小觑。

销量全球第一 图源：弗若斯特沙利文

随着全球消费者对个人护理意识的不断提高，脱毛市场有望持续扩容，从脱毛刀到脱毛设备，不同类型的脱毛产品在海外市场均有着各自的发展机遇，相关卖家可以深入了解充分挖掘这一市场潜力。

总的来说，想要在市场中脱颖而出，就离不开对消费者需求的精准把握、产品品质的严格把控以及营销策略的巧妙运用，随着中国跨境卖家成长的愈发成熟，相信会有更多人能在海外市场脱颖而出。