一大批千万网红被封杀，彻底玩完

一旦触碰红线，再庞大的流量帝国，也会瞬间土崩瓦解。

打开手机，刷几条短视频、看一场直播带货，如今已成为多数人空闲时间的日常，学生和职场人以此消遣假日时光、缓解压力，就连老年人也开始通过这种方式学做菜、买东西。

近几年来，随着各类社交与短视频平台遍地开花，互联网网民数量持续增长，几乎覆盖了各个年龄层与行业，形成了庞大的互联网用户生态。

而在这股互联网浪潮下，网红行业迎来了爆发式增长。各类网红如雨后春笋般涌现，凭借直播带货、广告合作等方式赚了个盆满钵满，成为大众眼中的流量宠儿。

可与此同时，网红圈也在频频上演塌房戏码，前一天还在镜头前营造完美人设，第二天就因为负面新闻冲上热搜，曾经的粉丝纷纷脱粉回踩，口碑一夜崩塌。

他们塌房的理由五花八门，有的是直播带货被曝造假、刷单，引发消费者不满；有的是日常言行缺乏约束、口无遮拦失了分寸；更严重的，还有突破法律边界，出现违法行径……

这些负面案例，与网红行业蓬勃发展的现状形成强烈反差，堪称冰火两重天。

1.千万网红接连塌房，翻车理由各不相同

尤其近期，不少粉丝量破千万的知名网红，也因上述各类问题陆续塌房，让“网红行业合规化”相关的话题再度成为热议焦点。

近日，山东青岛刘女士向媒体曝光了一起网红带货翻车案例。她表示，自己支付30万佣金，委托某短视频平台千万粉丝网红“李辰轩”带货，最终销量却为 0 元。

据了解，今年 5 月，刘女士经营的化妆品公司与杭州伊零依文化传媒有限公司（现名陕西伊卡依文化传媒有限公司）进行接洽。

对方称，其公司正代“李辰轩”招商，并出具了授权书，刘女士公司出于对“李辰轩”的信任，很快与该公司签约，并支付 30.3 万元作为佣金。

按照合同约定，两个月内需完成 105 万元销售额，若未完成可协商补播或按比例退款。

但离谱的是，直播当晚居然0成交。对此，涉事公司解释为“主播遭恶意刷单”，刘女士提出终止合同，对方以流程为由拖延退款，至今仅退回 1 万元。

图源：大参考

后来，刘女士赶往杭州报案后才得知，该公司已被多人状告，属于惯犯。

经过查询发现，杭州伊零依文化传媒有限公司2021 年 6 月成立，曾两度更名，今年 8 月 16 日至 9 月 22 日经历 6 次庭审，还新增两条开庭公告，均是因为服务合同纠纷。

目前，该公司已从杭州迁至西安，法人代表杨勋华四次被限制高消费。同时，涉事网红“李辰轩”的抖音主页作品已清空。

图源：快手

图源：抖音

值得注意的是，“李辰轩”曾是快手主播“祁天道”（孟凡斌）徒弟，而“祁天道”夫妇 2019 年因诈骗罪获刑，出狱后复出又陷入低俗争议，账号被封。

除了“李辰轩”，蓝战非、张雪峰、嘎子哥（谢孟伟）等千万级网红也在近期大翻车，揭开了流量光环下的行业隐忧。

游戏主播转型旅游博主的蓝战非，因过往直播语录被翻出引爆舆论。

他曾放言，“你们是真的不知道抖音顶流有多赚钱”“如果我全身心商业化，一年能赚天文数字，九位数都小看我”，还称“赚的钱一辈子花不完”，这番炫富言论迅速引发大众对网红收入合理性的质疑，并使其陷入宣扬享乐主义的争议。

很快，他的抖音、小红书等账号被禁止关注，千万粉丝矩阵遭受重创。尽管蓝战非回应称，相关言论是“旧话重提”，却也未能平息舆论，最终还是为自己的口无遮拦付出了代价。

 图源：抖音

 图源：快手

 图源：小红书

 图源：B站

另一边，“升学导师”张雪峰的翻车同样源于口无遮拦。早年间，张雪峰曾直言，文科专业都是服务业，总结成一个字就是舔，矮化千万从业者引发众怒；面对考生咨询新闻学，更放话闭眼摸专业都比新闻好，非要报就打晕，遭高校院长公开反驳。

而今年，他的言论争议再升级。9 月 3 日阅兵期间，张雪峰称 “若祖国统一战争爆发、枪声一响，个人将捐 5000 万，公司再捐一个亿”，被指消费爱国情怀。

目前，张雪峰在各大平台的账号均被禁止关注，仅旗下带货账号仍在运营。

 图源：抖音

 图源：快手

 图源：小红书

 图源：B站

更夸张的还有，童星出身的嘎子哥（谢孟伟），因违法身陷囹圄。

2020 年，他就因销售贴牌假酒被市场监管总局通报；2025 年 8 月，前民警“反诈老陈”质疑其直播间售价 699 元的“酷派 X60 手机”非正品，称官网及自营店均查无此款。虽酷派官方确认该手机是待上架正品，但反诈老陈发现产品 3C 证书已过期，且订单遭卖方擅自拦截召回，嘎子哥“资质齐全”的说辞似乎并不成立。

图源：微博

这一打假事件的舆论尚未完全平息，嘎子哥便再陷风波，其因穿警服直播带货，被依法行拘七天。同时。粉丝量超1100 万的快手账号、400 多万的抖音账号也接连遭到封禁。

图源：快手

图源：微博

而近日，有媒体发现，嘎子哥疑似开设新号并发布多条视频，但很快，他的小号再次被禁言，无法发布作品。

图源：抖音

言论失度、商业失信、违法违规，这些千万粉丝网红的接连翻车，将网红行业的隐忧摆在了台前。

流量具有脆弱性，网红们纵使拥有千万级粉丝体量，若罔顾公序良俗、突破法律底线，再旺的人气也会瞬间崩塌。

2.网红行业的遮羞布，已经彻底被掀开

流量时代，网红的言行边界与商业底线，终究是不可逾越的红线。

这道红线不仅是社会公序良俗的具象化，更是维系行业健康与公众信任的基础，一旦跨越，即便身处流量顶端，也会瞬间失去立足之地。

尤其对粉丝量突破千万的网红来说，流量会将其言行的传播效应无限放大，一句不当言论，就可能引发错误价值观扩散；一次违规带货，会让无数消费者蒙受巨大的损失。

这种“放大效应”在他们翻车时，更会让后果更具破坏性，形成连锁反应。这种情况下，个人账号被封禁、粉丝信任崩塌只是冰山一角，更严重的是会冲击公众对整个网红行业的认知，导致行业口碑集体下滑，甚至让合规从业者的努力也被连带质疑。

这样的连锁伤害一旦形成，便难以逆转。

当然，深挖这些千万级网红接连翻车的根源，不难发现背后早已存在多重失衡与漏洞。

一方面，流量变现的速度远超想象，从直播带货到商业代言，短时间内就能实现巨额收益，这种“快钱效应”很容易让部分人迷失方向，忽视对自身言行的约束，也丢掉了对商业规则的敬畏之心。

另一方面，行业规范的完善速度跟不上业态发展的脚步，网红行为的界定标准、商业活动的监管细则仍存在模糊地带，再加上部分领域监管存在滞后性，未能及时形成有效震慑，最终导致一些人在利益诱惑下突破底线，陷入集体失序的困境。

如此看来，无论粉丝体量大小，所有网红都该明白，流量是把双刃剑，只有守住言行边界、恪守商业底线，才能让影响力走得长远。同时，行业与监管层面也需及时补位，通过完善规则、强化监督，为流量时代的健康发展加固防线。

在这里，电商派也希望，能早日看见网红行业摆脱流量至上的浮躁，回归内容与价值本身，形成言行有约束、商业有规范、发展有底线的健康生态。