娃哈哈“封杀”，亲叔叔捅刀，不给宗馥莉留活路

很难想象，宗馥莉会有今天。

娃小智董事长首次直播：买30万送SUV

娃哈哈遗产争夺战进行到今天，反转不断，赚足了眼球。

这场风波，自宗馥莉辞职后便被推向了高潮，各方势力暗流涌动，舆论场上的声音更是此起彼伏，这场商业大戏的最终走向让人难以捉摸。

就在这一片混乱之中，宗庆后弟弟宗泽后创立的“娃小智”果断出手，试图抢先一步打响名声，为这场风波又添了一把火。

近日，娃小智董事长吴坚首次直播露面，瞬间吸引了市场的目光，他表示：“我也希望娃哈哈能越做越好，也希望这个大小姐的娃小宗也越做越好。中国那么大，我们大家一起好好地服务于消费者，服务于我们的经销商。”

图源：吴坚直播视频截图

然而，细细品味，在这看似平和的表面之下，或许隐藏着更为复杂的商业博弈。毕竟，在娃哈哈遗产争夺的关键节点，这样的表态很难不让人产生诸多联想。

当谈及招商政策时，吴坚更是抛出了极具吸引力的“橄榄枝”。

他直言：“我们的门槛很低很低，没有代理费，没有加盟费。那么如果说你一次性采购，下预付款30万元，你分期采购，那么我们会奖励一辆汽车（SUV），3年的免费权，3年以后送给你。”

图源：吴坚直播视频截图

同时，他透露，目前娃小智已经锁定了300个县区的合作意向，招商进展超出预期。

招商容易，但后续如何保证产品的市场接受度、经销商的持续盈利以及品牌的长期发展，才是更为关键的考验。

天眼查APP显示，娃小智食品(杭州)有限公司成立于2025年1月，法定代表人是吴坚，公司位于浙江省杭州市，是一家以从事批发业为主的企业。股权穿透后，宗泽后为该公司实际控制人。

宗泽后是宗庆后的胞弟，也就是宗馥莉的叔叔。

对于娃小智的推出，宗泽后似乎早有布局。

公司成立后，今年9月，一个名为“娃小智”的官方微信公众号完成注册，认证主体是娃小智食品（杭州）有限公司。

9月底，娃小智公众号发布了一篇题为《宗泽后VS宗馥莉 娃小智VS娃小宗》的推文。

内容中提到，2025年9月一份娃哈哈集团的通知流出，显示集团计划从2026年起启用新品牌“娃小宗”，目的是维护品牌合规性；而宗泽后与吴坚打造的“娃小智”则不走传统路线，以新消费为核心，从品牌内核、产品创新到市场推广都进行了系统性重构。

这篇推文颇有一种暗戳戳进行对比的意味。

10月10日，娃小智在杭州举行了全国招商会，购买“娃小智”产品10万元以上即可获得该区域独家经销商资格。

娃小智饮用水

在娃小智招商的同时，宗馥莉辞职的消息也在发酵。

彼时，媒体爆料宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。

很快，宗泽后的点评也如约而至。

10月11日，宗泽后表示，“上一次她辞职，我说过上面这段话，那时她听进去就不会有今天这样的结局。尽管网友或者水军把我骂翻天，但事实上都是这些人害了她，使她越走越远，已经无法回头了。”

宗泽后朋友圈

他还提到，“不得不说，在我们宗家下一代里，她算是出类拔萃的，只是德艺双修才能成正果，（她）还是欠缺了一些”。

宗泽后表态之后，娃小智的消息也跟着被挖出来了，吸引了不少人关注。对此，不少人认为宗泽后就是来蹭流量的，好宣传自己的新品牌。

他对外公开说，“娃小智”与娃哈哈配方一模一样，但价格比娃哈哈低。

至于这“蹭流量”，宗泽后也不是第一次这么干了。

2022年，他曾经仿冒茅台酒的包装，推出的“娃茅酒”。在宣传上，娃茅酒也抱住了娃哈哈的大腿，宣称“2016 年娃哈哈投资成立宗盛智能，2022 年宗盛智能投资成立娃茅酒业” 。

彼时，娃茅酒业背后的大理宗盛智能科技有限公司，由宗泽后担任董事长，宗庆后担任董事。

娃茅酒这波儿碰瓷式营销，最终的局面也不好看。

2022年9月，杭州娃哈哈集团有限公司迅速发布声明澄清，明确表示其未参与 “娃茅酒” 的任何活动，与该产品没有任何关系。

随后，执法部门也介入调查，最终娃茅酒业因涉嫌仿冒知名商品包装装潢等问题，被杭州市西湖区市场监督管理局处以罚款。

宗泽后最后接受罚款、道歉并下架产品。除此之外，他还曾经推出与娃哈哈AD钙奶一样的品牌“宗师傅”品牌。

宗师傅AD钙奶

现在，宗泽后显然是要把重心转移到娃小智了。

消息称，接下来宗师傅品牌将逐渐过渡到娃小智品牌，宗师傅将慢慢淡化，“现有的经销都慢慢地转移过来，都是免费转移的，不收取别的任何费用。” 

再把目光看向宗泽后本人，其实他也不是那么“游刃有余”。有网友扒出，他的公司累计欠款6317万未还，负债累累，成了失信被执行人，还因老赖曾被限制高消费。

在这场娃哈哈遗产争夺的大戏中，“娃小智”的出现无疑增添了更多的变数与看点。但娃小智最后会怎么样，谁也说不清楚。

娃哈哈下“封杀令”？宗馥莉麻烦了

就像上文提到的，不管娃小宗董事长说得有多好听，客观上来说，“娃小智”还是与“娃小宗”形成了直接竞争关系。

至于娃小宗，应该不用多说，有知情人士表示，宗馥莉辞职就是因为商标使用“不合规”，决定经营自己的品牌“娃小宗”。

但娃小宗显然面临着不少挑战，先抛开网友们的接受程度不谈，毕竟消费者的认可需要时间来积累，品牌形象的塑造也需要持续的投入和精心的运营。但眼下，摆在“娃小宗”面前最为棘手的问题，可能是来自娃哈哈内部的“封杀令”。

娃小宗推出后，就有市场消息称，有经销商收到通知函：如果代理宗馥莉的新品牌“娃小宗”，娃哈哈将立即终止供货资格。

不过，对于此事，娃哈哈官方暂时没有任何公开声明。

娃小智在加快布局，但娃小宗暂时没有更多新消息传来。

10月11日，一个名为“娃小宗”的微博账号完成平台认证，检索信息显示，该账号为企业蓝V账号，认证主体为宏胜饮料集团有限公司，目前粉丝数为1.8万，但暂未发布任何内容。

对于“娃小宗”，当当网创始人李国庆认为只要另起炉灶，风险大于胜算，恐怕娃哈哈受伤，娃小宗也会受伤，市场份额会急剧地被竞争对手，尤其排在老大的农夫山泉拿走，这个可能性非常高。

当然，这只是李国庆个人的想法，至于后续会怎么发展，还不能轻易下结论。不过，农夫山泉的发展确实势如破竹。

今年以来，农夫山泉股价一路高涨。截至2025年10月22日港股收盘，农夫山泉最新市值6101亿港元。

图源：百度股市通

农夫山泉上半年实现营收256.22亿元，同比增长15.6%；净利润达到76.22亿元，同比增长22.1%，净利率逼近30%。更值得注意的是，农夫山泉已连续五年实现中期营收与净利润的双增长。

如今的宗馥莉正在面临家族内斗、员工维权、市场竞争等多重挑战，如何破局实现突围，把事业做大做强，是她要好好考虑的问题。