TikTok大卖被爆猛料，上千块的衣服实为1688便宜货

一、TikTok大卖翻车

作为赛博人群聚集地，TikTok的庞大流量既能把一个品牌捧上顶流位置，也能让其一夜跌落神坛。

最近，TikTok上一家年轻时尚品牌PARKE陷入舆论风波，原因是有网友指控这家品牌欺骗消费者，把从阿里巴巴上批发的低价衣服，当做自己生产的高品质环保服饰。

PARKE服装 图源：parkeofficial

关于PARKE，这是一家成立于2022年的时尚品牌，强调高品质、透明生产，创始人是美国网红Chelsea Parke Kramer。最初，PARKE主卖牛仔裤，生意做大后，便开始销售各式各样的女式服装。Chelsea Parke Kramer本人透露，PARKE的收入预计超过1600万美元。

在社媒上，PARKE的毛衣、牛仔上衣、短裤以及休闲服装很受欢迎，尤其在一部分年轻女性中，PARKE更是时尚潮流的代名词。但PARKE的定价不算便宜，一件印有PARKE字样的卫衣卖125美元；一条牛仔裙卖170美元；一条轻薄睡裤卖100美元。

按照市场行情，PARKE这个定价显然是对产品品质有一定追求。但网友扒出，实际上，PARKE的很多衣服都是从阿里巴巴进货，成本价低至几美元，比如同款长袖牛仔衬衫，阿里巴巴批发价6美元（约合43人民币），PARKE卖175美元（约合1257人民币）。

网友爆料 图源：TikTok

这几乎是一本万利，这样的进货方式显然以牺牲产品质量为代价。毕竟售价几美元和两百美元的服装之间，质量差距可以做到天差地别。

而且，这与PARKE一贯主张的品牌理念截然不同，这也是PARKE陷入争议的核心所在。把几美元的衣服按两百美元卖，本质上是“挂羊头卖狗肉”。而PARKE的品牌理念就是让粉丝相信，这样的质量就值这个价格。

恰好PARKE作为时尚品牌，又极具影响力，这样的“谎言”被戳穿，自然招来反噬。虽然PARKE否认了这些指控，Chelsea Parke Kramer本人则表示关注这种虚假传言，只会让事情变得更糟。

但网友并不买单，毕竟如果真的生产透明，完全可以把工厂名字，工厂环境等信息直接摆出来，不仅能回击流言，还能进一步提升品牌形象，收获一批新粉。

此外，除了前面扒出的阿里巴巴供应商，网友又从Chelsea Parke Kramer的视频中，新扒出一家PARKE进货的阿里巴巴企业。显而易见，PARKE的品牌形象岌岌可危。

二、社交电商来势汹涌

其实在时尚界，售价远大于成本并不是什么新鲜事，总有人愿意为这样的品牌故事和溢价买单。而PARKE风波，正是对这一现象的深刻显现。

作为一名社交网络达人，Chelsea Parke Kramer本身就拥有不少忠实粉丝，愿意为其打造的时尚品牌买单。当这种追随行为逐渐形成规模，影响到其他非粉丝群体，并成为一种流行趋势时，PARKE的品牌影响力自然被无限放大，甚至成为能够抵抗一定舆论风险的“防护盾”。

这其中的核心思想，与社交电商不谋而合。而社交电商，正是近几年，在全球市场掀起一股变革风暴的重要趋势。

Statista的数据指出，2025年全球社交电商市场规模预计达到8210亿美元，到2028年，这一市场规模有望突破万亿美元大关。其中，北美社交电商市场规模位居全球第二、欧洲位列第三，预计2028年市场收入分别达到1480亿美元和483亿美元。

全球社交电商市场持续扩大 图源：Stocklytics

面对这样的消费热潮，任何市场玩家都希望深入其中。在平台层面，像亚马逊、eBay、沃尔玛这样的老牌电商巨头早已入场押注，一些新兴市场的龙头平台也在加速布局赛道。

今年初，eBay宣布与Facebook Marketplace达成合作，将在Facebook Marketplace页面展示来自eBay的精选商品，提高eBay产品曝光率，促进销量增长。3月，俄罗斯最大电商平台Wildberries推出视频购物应用Wibes，目前该应用用户规模已超过550万，成效显著。

视频购物应用Wibes 图源：iguides.ru

在卖家层面，社交电商热潮体现在，社媒营销占据愈发重要的位置。不少在TikTok经营店铺的卖家，收入基本全靠达人视频带货。一些品牌大卖也是靠着TikTok社媒趋势，成功做到了市场头部。

比如国产时尚品牌Halara，在开通TikTok电商业务前，Halara便已利用TikTok社媒影响力积累了一定的品牌名声。在TikTok Shop美站开通后，Halara顺势接住流量，成为时尚出海赛道里仅次于Shein的品牌。截至目前，Halara在TikTok美区的五家小店总销售额已经超过1.2亿美元。

Halara纽约快闪店 图源：Instagram

可以看到，无论将社媒影响力用于打造品牌形象，还是提升产品销量，社交电商都已成为一股不可忽视的力量。对尚未形成规模的卖家来说，打造社交电商业务无疑是一条有效路径。毕竟，让消费者买单的前提是让消费者先看见产品。