黄峥出海再造神话，拼多多Temu横扫东南亚，拿下2200万活跃用户

一、东南亚狂飙

被称为出海四小龙之一的拼多多Temu，还有很多惊喜是我们不知道的。

近日，Bloomberg Intelligence发布一则最新数据，数据显示，拼多多海外电商平台Temu正在迅速扩大其在东南亚市场的电商版图。

具体来说，2025年6月份，Temu在东南亚区域的月活跃用户（MAU）数量已攀升至2200万人，年增幅达到86%。其中，Temu菲律宾站和泰国站贡献最大，这两大市场的月活用户数量年增超过一倍，占据Temu东南亚总流量的86%。

Temu东南亚月活用户数量大涨 图源：联合早报

相比之下，另一大中国跨境平台Shein在东南亚的月活跃用户数量约为2400万人，但增速仅为9%，二者之间的差距正在快速缩小。

事实上，一直以来Temu在东南亚的扩张进展都不算顺利，目前该平台不仅要面临印尼、越南等市场的法规障碍，而且近年来东南亚频频收紧的低价商品进口关税政策，也给这个以极致性价比著称的平台带来一定冲击。

比如，2024年1月1日起，在线上销售的从国外进口到马来西亚的低价值商品（价值低于500令吉）将要被加征10%的低价商品税；同年7月，泰国也宣布对价值低于1500泰铢的进口商品征收7%增值税。

泰国征收7%增值税 图源：Thairath Money

不过，尽管税改动作不断，但东南亚作为全球公认的新兴电商市场，依然生机勃勃。

新加坡咨询公司Momentum Work发布的《2025东南亚电商报告》就指出，2024年全年，东南亚电商增速稳中有进，电商平台交易总额（GMV）达到1284亿美元，同比增长12%。如果算上平台外渠道，如品牌官网、多品牌零售商、社交平台等的交易额，东南亚总电商交易规模能达到1452亿美元。

东南亚电商市场持续增长 图源：Momentum Work

也正因如此，即使是已经进军全球数十个市场的Temu，也很难割舍这一块电商宝地。2023年8月，Temu正式进军东南亚，首战选在菲律宾，随后又相继挺进了马来西亚、新加坡、泰国、文莱等市场。

Temu上线马来西亚站点 图源：Temu

时间来到2025年，继2月份在东南亚地区推出首个半托管站点后，今年3月底，Temu再次扩大其半托管业务版图，正式上线马来西亚站点，并向卖家开放入驻及商品发布，此举是Temu深入布局东南亚市场的关键一步。

二、剑指全球市场

事实上，经过近三年时间的大规模营销投入和扩张，Temu在全球已经建立起了广泛知名度。

今年年初，美国金融顾问机构Bernstein reports（伯恩斯格）就发布消息称，Temu目前已经超越亚马逊，成为全球月活跃用户数量最多的电子商务平台，流量一骑绝尘。

Temu全球月活跃用户数量超越亚马逊 图源：ChannelX

2025年第二季度，Temu流量再攀高峰，全球月活跃用户数量飙升至4.165亿，同比增长68%，环比增长3%；平均日活跃用户（DAU）则增长至7050万，同比增长65%，环比上涨6%。此外，当季度Temu全球累计下载量还突破了10亿大关。

聚焦到单一市场，Temu的竞争优势更为明显。

以法国市场为例，在线平台Joko提供的研究报告就指出，2024年Temu在法国的销售额同比大涨129%，从2023年进入该市场以来，Temu的市占率已从8%逐渐上涨至19%。值得一提的是，目前Temu还成功挤进法国服装线上购物销量排行榜前四名，排在它前面的则是Vinted、亚马逊和Shein。

不过，所谓“树大招风”，随着Temu平台全球影响力的不断扩大，其产品质量问题也引发了越来越多的关注。为维护平台生态健康、保障消费者权益，Temu也有意进一步强化电商合规监管体系，以提升整体运营规范。

在不久前圣地亚哥举行的国际反假冒联盟（International AntiCounterfeiting Coalition，简称IACC）2025年年会上，Temu就与国际反假冒联盟签署了一份谅解备忘录（MoU），同时还以创始成员的身份加入了国际反假冒联盟新成立的市场咨询委员会（MAC），旨在为打击假冒商品的合作树立新的市场标杆。

Temu和国际反假冒联盟合作打假 图源：PR Newswire

对此，Temu美国知识产权合规主管Christine Casaceli表示，和国际反假冒联盟的合作“彰显了Temu致力于打造值得信赖的在线市场的决心。”

展望未来，随着Temu在国际市场持续深耕，以及对电商合规体系的不断完善，这个将拼多多模式成功复刻到世界各个角落的电商新贵，势必将进一步改写全球电商行业的竞争格局。