马云出山，阿里千问要起飞了

士气大振，军心稳了。

今年春节，已成为大厂AI的斗兽场。

腾讯、百度、字节纷纷入局，或豪掷数亿红包，或登上春晚舞台，或拿下独家冠名......一场围绕流量与心智的争夺战全面打响。

面对激烈竞争，上线不到三个月的阿里千问不敢马虎。前脚直接甩出30亿“宴请”用户，并联动整个生态资源全力助推；后脚又拿下四大卫视春晚独家冠名。这一役，无疑承载着阿里在AI时代的重大期望。

甚至，久未公开露面的马云也悄然现身千问项目组，为团队加油打气。

1.马云现身阿里千问项目工区

近日，有网友分享，久未公开露面的阿里巴巴创始人马云，现身杭州阿里巴巴总部。

据该网友爆料，起初远远看到一个人影还不敢确认，细看之下才敢相信——戴着帽子、神态放松的马老师，竟然就在眼前。惊喜之余，他赶紧用手机记录下了这一刻。

图源：小红书

看照片透露的地点，马云现身的地点是阿里千问项目组。结合最近阿里千问的不少高调举动，这次露面似乎不简单。

就在不久前，阿里旗下千问宣布启动规模空前的“春节请客计划”，豪掷30亿元，从2月6日起正式推向全国。同时，它联动淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态内多家业务，通过免单、优惠等形式，请全国人民在过年期间吃喝玩乐。

除了请客活动，千问此次还独家冠名了东方、浙江、江苏、河南四家卫视的马年春晚，并且将以AI技术参与节目演出，把科技感融入传统节庆之中。

从免单福利到荧屏亮相，这一系列操作，确实称得上是春节档里的一波超大手笔了。

纵观历史，马云似乎始终保持着对阿里发展动向的关注，可谓退而不休，心系一线。

从去年开始，他便多次低调现身阿里园区，而引人注意的是，这些露面往往都选在关键节点——或是重要产品发布前夕，或是重大业务战役启动之前。

去年4月，马云出席阿里云新财年启动会，在会上他表示，科技的意义在于“呵护人间烟火”，让AI更懂人、服务人，让普通人受益。

图源：微博

这番话，如今看来，恰为阿里此后全力押注“AI+云”与“大消费”埋下了清晰的注脚。

去年11月，马云低调现身蚂蚁集团园区。画面中，他一身黑色装扮，头戴白色鸭舌帽，身边陪同的是蚂蚁集团董事长井贤栋与CEO韩歆毅。

图源：电商派

值得留意的是，这一时期正值阿里巴巴在人工智能领域动作频频、全面进击的关键阶段。一场围绕C端用户场景的AI革新，在阿里内部悄然拉开帷幕。

在此期间，阿里密集发布两款C端App，夸克启动“C计划”、千问项目浮出水面，而蚂蚁集团也迅速推出了全新的AI产品“灵光”。

据蚂蚁集团CTO何征宇透露，马云对这款产品给予了直接鼓励，提出了“希望灵光App冲第一”的期望。

而更引人联想的是，有媒体援引知情人士说法称，去年马云参与公司事务的频繁程度，已升至近五年来的高点。据传，他曾在一天之内三次过问高层业务进展，尤其紧盯人工智能的战略布局。

如果将视线放宽，不难发现阿里的一些战略，如淘宝闪购携500亿补贴进军外卖市场，带有强烈的进取与突围色彩，也被不少人视为带有马云一贯的战略风格。

尽管阿里方对此未予置评，但创始人频繁现身、一号位高喊重新创业、核心业务线接连出招。这些信号交织在一起，已足够勾勒出一幅清晰的图景。

一切似乎都在表明，阿里这家巨头正在主动撕去守成的标签，试图在AI浪潮中，再次找到当年那份从0到1的冲劲与战斗力。

2.千问昭示着AI电商时代的到来

在AI重塑数字世界的浪潮中，一个根本性的命题正摆在所有科技巨头面前：谁会成为用户通往新世界的第一个入口？

马斯克曾预言，未来5-6年，传统的手机和应用形态或将消失，我们的设备将变成一个能实时理解并生成一切的智能体。这一略显遥远的未来图景，正在催生当下激烈的“入口”争夺战。

阿里的答案，正愈发清晰地聚焦在一个名字上——千问。

去年年底，有消息称阿里进行了一次关键的组织聚合，整合千问APP、夸克、AI硬件等多个业务，成立了全新的千问C端事业群，由集团副总裁吴嘉直接挂帅。

吴嘉图源：微博

这位拥有15年一线经验、历经多个核心业务板块的老将，其目标非常明确——将千问打造成AI时代的“超级应用”，一个能连接与驱动一切服务的智能枢纽。这标志着“超级入口”的战略构想，进入了强力推进阶段。

有趣的是，阿里AI to C的探索并非始于千问。

此前，这一核心角色一度由“夸克”承担。吴嘉曾主导将夸克重构为AI搜索与“AI浏览器”，并推出“超级框”等概念，旨在打造一个直接交付结果的智能体。

然而，战略重心如今已发生了清晰可见的倾斜。

他重新认为，未来所有的AI能力都将基于千问，而夸克与千问将作为面向用户的不同界面共存——前者是“AI搜索”，后者则是更拟人化的“AI助理”。

从资源整合的力度到生态打通的速度，千问被推至最前台，承接了定义阿里AI时代用户体验的关键使命。这一转变的背后，是对未来交互方式的深刻判断：在AI时代，对话或许将比搜索占据更中心的位置。

今年1月，千问迈出了实质性的一步：全面打通淘宝、支付宝、飞猪等阿里核心生态。

这意味着，用户与千问的对话，不再止于信息获取或内容生成，而是可以直接完成订机票、点外卖、购物等一系列真实生活事务。

它正从一个聊天对象，演进为一个能实际办事的智能体，预示着AI电商时代的到来。

值得注意的是，京东也上线了首款AI电商独立应用——京东AI购。

图源：APP STORE

与阿里不同，京东选择了一条原生垂直的路径。京东AI购更像一个纯粹、专注的AI购物专家。其核心是自研大模型JoyAI，目标在于用自然语言交互彻底取代传统的货架与搜索，实现“一句话购物”。

它的体验是闭环且颠覆性的。用户不再需要浏览、比价，只需描述需求，AI便直接匹配商品并完成下单。这一定位高度聚焦于购物本身，并尝试向本地生活服务延伸，本质是以AI为核心，从头构建一个新的、更高效的交易终端。

而阿里千问，则走了一条生态整合的路径，意在赋能并串联现有生态，提升整体生态的智能化和便捷度。

据QuestMobile数据，2025年12月，AIGC应用行业的月活用户规模净增超2亿，同比增速高达150.4%，位列所有细分行业之首。一个由AI驱动的新生代应用生态正在狂飙突进。

从内部的架构重组、产品融合，到外部的生态连接，阿里正试图将千问塑造成那张通往新世界的船票。