需求暴涨两倍多，国产电子品牌在俄罗斯卖脱销

一、需求激增

“不出海，就出局”，近几年越来越多的中国品牌开始“走出去”，一时间中国货在海外圈粉无数。

根据俄罗斯电商平台Yandex Market的数据，在过去两年里（2022年初至2024年上半年），俄罗斯消费者从中国制造商那里购买了越来越多的电子产品和家用电器，市场上这一类别的需求激增了两倍多，且这一趋势还在持续。

中国电子产品电器需求激增 图源：Forbes

其中最受欢迎的电子品牌包括小米、华为、荣耀、真我和传音等，消费者通常会购买这些品牌的手机、笔记本电脑、电视、平板电脑、智能手表等。此外，中国品牌的家用电器在俄罗斯市场同样热销，如小米、海尔等，这些品牌的吸尘器、空调、冰箱等都广受欢迎。

就以Yandex Market这一平台为例，在平台“家用电器”这一类别中，超过40%的销售额来自中国品牌，同比增长8%。对于这一现象，Yandex Market解释道：“因为中国商品种类丰富、性价比高、更新迭代快，并且大多数都有保修服务，这对于这类大额采购很重要。”

实际上，不止是电子产品，中国品牌在俄罗斯市场的受欢迎度普遍都非常高。调查显示，绝大多数俄罗斯人对中国品牌都没有偏见，45%的人给予积极评价，46%的人持中立态度，还有71%的人计划在未来三个月内购买电子产品。

中国品牌在俄罗斯广受欢迎 图源：Forbes

从全球品牌需求来看，今年第一季度，俄罗斯和中国成为中国家电品牌需求的领先者，占比达到32%，这一比例高于欧洲和韩国品牌的30%，日本和美国品牌的6%。毫无疑问的是，目前中国品牌在国际上的影响力正不断上升。

二、中国卖家也成香饽饽

中国品牌在海外热卖的同时，中国卖家也成为各大电商平台争抢的“香饽饽”。尤其是在近几年，一众电商巨头为了抢夺中国卖家可以说是下了血本了。

首先我们来看看亚马逊和沃尔玛这对“老对头”之间的较量。

今年2月，沃尔玛重磅推出中文版卖家平台，允许卖家用中文提交支持案例，这使中国卖家在平台上销售起来更加便捷。随后在3月，沃尔玛又在深圳举办首届卖家峰会，大力招揽中国卖家入驻。

沃尔玛上线中文版卖家平台 图源：沃尔玛全球电商

沃尔玛的这些举措也是获得了实打实的回报。据统计，在今年4月份，沃尔玛平台上四分之三的新卖家来自中国，再次打破3月份创下的67%的记录。从整个平台来看，中国卖家也是沃尔玛国际卖家中最多的那一个。

反观老大哥亚马逊，它也没有丝毫懈怠。今年5月，亚马逊宣布推出“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”，通过增强本地化服务，更好地响应卖家的跨境头程物流和仓储需求。

亚马逊推出跨境物流加速器计划 图源：亚马逊全球开店

除了这两大全球排名前列的电商平台外，像近几年快速崛起的俄罗斯电商巨头Ozon和Wildberries、波兰电商巨头Allegro等同样将目光瞄向中国卖家。比如开设中国总部办公室、提供免费的卖家培训等，招商效果显著。

可以看到，中国货和中国卖家在全球电商市场都有着不可忽视的作用。在这样的趋势下，各位玩家要想成功脱颖而出，还需牢牢记住产品力才是最关键的竞争优势。